京都念慈菴促销活动策划案.ppt

广州名影整合传播机构
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京都念慈菴——
清凉一夏润无止境
大型主题宣传促销活动策划书
广州市名影广告有限公司十分荣幸能够参与到京都念慈菴总厂有限公司开展大型的品牌延伸策划工作。
为客户创造最快、最强、最有效的策略,是名影广告一直以来的职责与义务,常言道:专业出精品、能者自多劳!我司根据贵公司对举办此次活动的一些具体实施要求,拟定了此创意方案,现将其呈交贵司。本方案为双方此次的合作拉开序幕,更具体的执行能力待工作实施后将会全面地体现。
精诚合作、金石为开!名影广告预祝此次活动圆满成功。
一、前言
第一部分
二、背景
抱着“健康无价”的信念,香港京都念慈菴总厂有限公司自1946年成立以来,一直为你的健康努力不懈。旗下产品香港京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏闻名中外,至今行销全球20多个国家。近年京都念慈菴更研发出多元化的产品,包括方便携带的便利装枇杷膏、口味清新的枇杷润喉糖及服用简易的科学中药系列,本着“传统为本,新法宏扬”的精神,使中药发扬光大。
2008年是一个中国年,京都念慈菴润也正以传统的优势,现代的营销方式开拓国内市场,念慈菴进入饮料市场也是好好选择了一回时机。这几年,从不少人开始穿唐装,到不断听人提起于丹谈论语,易中天品三国,从广告设计圈讲中国元素,再到越来越多的人关注养生,大家似乎渐渐开始把目光投向中国传统文化上。随着“大国崛起”热播,民族自信心提高,在这样的一个大的市场和文化背景下,功能性饮料,尤其是纯植物功能性饮料行业的发展突飞猛进。
念慈菴润正是看中了这样一种文化潮流,把握了巨大的商机,进一步提高念慈菴“润”的品牌知名度及全国销售量。
三、基本资料
活动主题:“清凉一夏润无止境”
大型主题宣传促销活动策划书
主办单位:京都念慈菴总厂有限公司
活动时间:2008年07-08月(暂定)
活动地点:东莞
活动目的:进一步提高念慈菴“润”的品牌知名度及全国销售量
目标人群:18-45岁
活动主题
清凉一夏润无止境
大型主题宣传促销活动策划书
四、主题阐述
炎炎夏日,我们渴望的是清凉透心的感觉,结合京都念慈菴以特有民族文化背景和历史积淀,打造出新一代的润声饮料。
五、传递信息
本大型活动宗旨—为我们的生活润润色
共同点是润
京都念慈菴—润物要有声润无止境
京都念慈菴的诉求
本次大型活动的诉求
六、传递理念
作为一间具规模的天然药物及健康食品炼制企业,京都念慈菴坚持以下宗旨,为你的健康不断努力:
传统中药为本,新法宏扬
重视产品质素,提升疗效
研发全新产品,推广中药
资助公益事务,回馈社会
第二部分
七、活动形式
健康是以运动为主题,倡导全民运动,让人们畅享运动的快乐。人们可以随意选择喜爱的运动项目,或者,在休息的时候,可以欣赏舞台的表演,娱乐与运动相结合的一个全民活动,适合面广,参与范围大,是通过深入群众生活,将健康带入生活,弘扬中国精神。
当运动成为一种娱乐,运动就能走进大众的心中。畅享运动的快乐就在于我们随时随地都能运动,就像娱乐于生活一样无处不在。共同在阳光下成长,共同享受运动给我们带来的快乐之旅!
健康宣传、企业文化展示
舞台互动节目
舞台现场表演
产品展销
娱乐游戏