五邑大学.doc

五邑大学
市场营销专业本科人才培养方案
一、培养目标
本专业培养服务于地方及珠三角经济发展需要的,德、智、体、美、劳全面发展的,具有宽厚的自然科学、人文社会科学等通识性知识,熟悉国家有关法律、法规和方针、政策,掌握扎实的经济、管理基础理论和市场营销管理等方面的知识,具有较强的市场营销综合技能、实践能力和创新精神,能在企、事业单位及政府等部门从事市场营销与管理的高素质应用型人才。
二、培养要求
培养要求
实现途径
知识
基本知识
思想政治知识
包括:掌握马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”的基本原理与重要思想,以及基本的社会道德方面的知识
全校性政治公共课的学习
法律知识
包括:法律常识、与企业管理及企业市场营销相关的经济法知识
经济法、基础法律课程的学习
身体与心理健康知识
了解基本的身体健康与心理健康知识
理论体育课程与心理健康课程
数学知识
包括:高等数据、线性代数与概率论与数理统计知识在企业管理及市场营销中的应用
高等数学、线性代数、概率论与数理统计
英语知识
包括:基础英语知识;市场营销专业英语知识
大学英语、专业英语、外贸口语
计算机文化知识
包括:办公软件应用知识;常用软件的安装使用;互联网应用
计算机文化基础
写作知识
包括:基本的公文或应用文写作知识、专业报告写作
大学写作、毕业设计与毕业论文、营销策划、创业大赛报告写作。
专业知识
经济学知识
包括:经济学基本原理及分析方法、国家经济政策、运用经济学方法分析问题;
西方经济学(包括微观经济学、宏观经济学)、国际贸易理论、课外经济期刊与报纸阅读
管理学知识
包括:基本管理理论知识、会计知识、财务管理、人力资源管理、市场营销知识
管理学、会计学、财务管理、人力资源管理、市场营销学等专业基础课程学习,阅读指定专业经典书目
理论知识
包括:分析消费行为的知识、营销调研知识、营销渠道管理知识、广告学知识、公共关系管理、品牌学知识、推销学知识、营销策划等
核心专业课必修课与选修课的课堂理论学习,阅读指定专业经典书目阅读
经验知识
包括:营销调研、广告策划、推销管理、营销策划、创业管理的经验知识
核心专业必修课与选修课的实训环节的实习、认识实习、毕业实习
培养要求
实现途径
能力
基本能力
组织、沟通、协调能力
包括:人际交往能力、客户沟通、解决冲突的能力、应急能力、计划能力、领导能力
专业实训、专业实习
语言表达能力
包括:口头语言与书面语言的表达能力
课堂回答、认识实习、社会实践、专业大赛的报告写作、公文写作、毕业论文写作
英语应用能力
英语听、说、读、写能力;利用英语处理商务函电
大学英语、CET4\6考试、专业英语课堂训练。
计算机应用能力
办公软件使用能力、利用计算机网络搜集信息的能力、专业软件运用能力
各类专业实训上机操作
就业与创业能力
撰写求职自荐书的能力、求职面试能力、自主创业能力
大学生职业生涯规划训练、学生就业指导、专业模拟训练、课外拓展教育、专业课程实训等
专业能力
分析能力
市场营销信息的搜索、分析能力
各专业基础与专业核心课的课堂讨论、案例分析、学生科研立项、营销调研实训、营销专题实习
策划能力
广告创意策划、营销策划、商