广告招牌行业的发展趋势.doc

广告招牌行业的发展趋势.doc广告招牌行业的发展趋势
美国Del
Monte(地扪)的片装菠萝罐头爽身粉及香浴液广告。广告主体是逼真的菠萝片,衬以
夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息,脱离了纯艺术的范畴有商
业广告的风格,(1918年)
南太平洋蒸汽客轮客运海报,主画面以客轮为主体,配以了相关文案,(1910年)
时装广告(1913年) “MAVIS”爽身粉及香浴液广告(1920年)
《埃尔索达》的演出海报。(作者:
兹利 1895年) 雀牌牛奶蛋糊粉的招贴广告(1896年)
[1850--1899]印刷业的发展,使报纸走进平民生活,当时的报纸广告以白描的手法
,平铺直叙地阐述产品特性,风格朴素而率真。而到了后期,印刷术的飞跃发展:平
版印刷使得印刷画面更精美,色泽更真实。海报开始充斥大街小巷,这个时期是海报
的黄金时代,而搜集海报成了时尚。[1900--1909]这个时期,一些杰出的广告人致
力于广告的学术理论研究,Harlow gale的《广告心理学》、Walter
Dill《广告原理学》相继问世,现代广告雏型形成。一些大型企业也有意识地长年地塑
造良好形象,此时的海报广告造型以绘画为主,但也加强了线条与色彩的运用。[191
0--1919]在战争的刺激下,交通事业迅速发展、报纸发行量激增,其时广告社形成
。美术领域的多元化发展,也导致广告的多元表现。[1920--1929]汽车的普及、爵
士乐的流行以及分期付款的发明,使人们的消费热情日渐高涨,市场的竞争更趋白
热化。但此时的广告风格没有大的突破,主要是启用电影明星,利用其的号召力,以
期打开市场。[1930--1939]经济大萧条时期,企业开始注重产品宣传前的市场调研
及整体规划,广告社内部分工细化。其时广告更注重运用宣传策略,而超现实主义大
行其道。[1940--1949]其时的广告被注入了浓厚的政治色彩,形形色色的商人打着
爱国的旗号。而在后期,随着战争的结束、经济的复苏,广告业继续向前发展。[1950
--1959]营销学、传播学的形成,使现代广告学的框架及体系,更加牢固及完善。摄
影制版术的发展,使摄影广告占据越来越重的比例。其时的广告注重了文字、图文的
编排。[1960--1969]是广告的重要变革时期,Bernbach提出了革命性广告理念:只
有与众不同的广告,才有与众不同的产品。其时的广告比以往更加注重创意的新奇
性。[1970--1979]这是广告业的巩固与充实期,广告人加强对人们消费行为、心理
的研究和预测。这个时期概括出了现代广告最本质的两条原则:可信性和新奇性。[1
980--2000]科学技术在这二十年取得了日新月异的发展,尤其是电脑的出现,使
得平面广告设计队伍高度专业化,半路出家的设计师不复存在。广告语言日臻国际
化,不再充斥纷繁的信息,自然、朴实之风重回。
,标题为“加入这个盛大行动”,(1928年)
“BOVRIL”(饱力)牛肉汁广告(1923年) “德沃”牌威士忌广告(1926年)
VICHY戏剧节海报(1926年) “Ransomes”剪草机广告(1928年)
“玛特逊”远洋公司客运广告(1934年)
劳斯莱斯轿车广告,当时的广