第十讲
新产品开发策略
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一、产品生命周期策略
产品生命周期的概念
产品生命周期营销策略
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1、产品生命周期的概念
一种新产品从投入市场直到被市
场淘汰的整个过程。
这个过程可分为四个阶段:
投入期、成长期、成熟期和衰退期
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2、产品生命周期各阶段特点
特征投入期成长期成熟期衰退期
销售低剧增最大衰退
成本高一般低低
利润亏本增长高下降
顾客求新者早期从众者拖后者
接受者
竞争很少增加稳中下降
有降
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3、产品生命周期营销策略
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二、新产品开发策略
1、新产品分类
2、新产品开发的重要性
3、新产品开发的风险
4、新产品开发的原则
5、新产品开发的程序
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1、新产品分类
全新产品
改进产品
增补产品
仿制产品
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2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险
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4、新产品开发的原则
(1)、市场需求
(2)、自身能力
(3)、有效方式
(4)、不断创新
(5)、发展动向
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新产品决策应考虑的问题
产品市场
产品特性
关键的产品问题
产品适合性
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