20140828吴江金鹰商业中心战略品牌发布会暨招商启动大会方案.docx

吴江金鹰商业中心发布会活动方案

吴江金鹰商业中心战略品牌发布会
暨招商启动大会活动方案
活动基本情况
活动主题:吴江金鹰商业中心战略品牌发布会暨招商启动大会
活动时间:2014年9月21日
活动地点:
与会人员:(控制人数100-200)
知名房地产专家:董藩(建议)
知名主持人:文静(建议)
嘉宾:政府领导、业界相关人士、集团领导、相关媒体、品牌商家、项目客户及关系单位客户
其他:活动公司工作人员
活动主要内容(关键点):
利用巡游活动引爆全城,与招商大会活动相互呼应,在开盘前期做持续性宣传活动
活动前形成话题,利用媒体进行宣传炒作,吸引客户关注
活动现场利用名人效应,展现金鹰品牌和金鹰战略品牌价值,给客户以信心
活动后期持续性炒作,为开盘做好充分准备
二、活动目的
在开盘节点前,展示与宣传金鹰品牌与战略品牌实力,对于品牌形象的提升以及商业运作具有重大价值;
活动现场对项目的全面解析,加强客户选择金鹰商业中心的诚意;
在吴江通过活动前期宣传制造热点,增加营销氛围,提高项目的知名度;
通过名人论坛形式,综合运用各媒体来加强项目宣传,强化认筹及意向客户诚意度;
活动方案执行
活动时间安排
活动前期炒作
线下炒作活动:
(1)主题:金鹰商业中心·“炫”动全城
(2)时间: - -,共2个周末,累计4天
(3)活动地点:吴江人流主要干道,附近各大商场与广场
(4)活动主要内容:名牌名车名模+卓别林式派单+参与抽奖
名牌名车名模
为达到活动前最好的效果,扩大项目知名度,在吴江大型商场等人流集中区域,进行名牌名车名模展示,用人海战术吸引客户目光。
名牌:LV、范思哲、i,准备至少70套套装(可重复),以及搭配的相应名牌帽子、眼镜、包等。
豪车:10台,分为两组,每组5辆,每车载模特3人,每辆车牌贴金鹰商业中心标志与名称,每组头号豪车车身贴活动名称以及名牌标识。每组豪车到达指定地点停泊相应商场前展示,若未获停车批准,放置相应停车场。
模特: 60人(男女),分为两组,每组30人,名牌套装。其中豪车内30人在项目营销中心集合,乘车至相应商场,其余模特提前至商场准备。
卓别林式派单
派单是活动必不可少的环节,利于项目价值点活动信息的宣传,让客户更好的认知金鹰商业中心,采用卓别林式新颖派单模式,利于客户接收。
人员:20人,分为2组,每组10人。每人身着卓别林套装,手持黑色拐杖,拐杖上捆绑带项目标识氢气球。手提项目礼品袋,内放宣传单与月饼玫瑰等。
参与抽奖
与客户互动,积极引导客户参与,形成话题讨论热点,并与金鹰商业中心发布会紧密结合,环环相扣。为品牌发布会以及开盘做好充分的客源准备。
获取抽奖礼券方式:
9月6日-9月20日客户凭借指定活动单页至金鹰商业销售中心获取抽奖礼券一张
9月6日-9月15日与模特豪车合影照片发至新浪微博@金鹰商业中心微博,并@三位好友即可获取抽奖礼券一张与精美礼品一份(月饼、玫瑰花)
参与抽奖方式:
领取抽奖券的客户,即可参与9月21日金鹰商业中心战略品牌发布会暨招商启动大会活动的抽奖环节,有机会赢取万元LV包包!
(5)时间地点安排(建议):
时间
9月6日
9月7日
9月13日
9月14日