非诚勿扰-斯鲁-北海道自驾游.ppt

非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅
面对空虚的人们,我们能做些什么?---当然是让他们高兴起来!与我们一起分享充实而精彩的生活,因为这很容易也很有趣! “非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅”
非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅
形成因素
活动目的
目标人群
方案概况
自驾游行程
赞助费用
天时
5月--6月正是北海道樱花盛开的季节
这时的北海道气候宜人
漫天的樱花、宜人的气候还有电影为我们营造的气氛,这一切将带给人无尽的畅想
形成因素
形成因素
2009年1月7日晚上在世贸天街的一个多功能大厅,华谊兄弟为冯小刚的新电影《非诚勿扰》搞了一个票房庆功会,先上来揭开的票房记录是2,300多万,那是2008年最后一刻的票房,过不多久,站在台上的冯小刚打开另一个红色信封,里面有一张大纸条,正是到2009年1月5日之前的《非诚勿扰》的总票房:
302,790,119元人民币,3亿零200万有余。
估计今天已过3亿5千万了。
地利-人和
电影的票房和影响力已经为我们准备好了——地利-人和。我们所要做的仅仅是将方案落实,让它幻化成东风传遍齐鲁大地。
形成因素
活动目的
市场造势: 通过“非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅”启动,广播、电视、报纸对自驾游现场跟踪等的一系列活动,聚焦媒体视线,提高xx在山东市场的知名度以及与消费者的粘合度。
品牌提升:搭上电影知名度的顺风舟,借电影只势之势提升xx形象,水到渠成一通百通。
品质展现:通过xx非诚勿扰-斯巴鲁-北海道自驾游之旅形式,吸引潜在客户群体的关注,各种媒体反复宣传xx优势特色,借大牌之势提高xx品牌美誉度及知名度,展示高端品质。
目标人群:
FM1011山东广播交通音乐之声为
城市主流人群——城市精英代言,他们关注城市现代生活,喜爱自驾车旅游风尚。
根据数据统计山东省内有60多万人次在电影院观看了影片“非诚勿扰”。其中五分之一的人拥有10万以上年薪而且年龄阶段在30-45之间,这个数字只是在电影院观看该电影的人数,其他观看途径未记录在内。
方案概况
游览影片中的外景地
舞动的麦浪、海边的小镇、弯曲的公路,人只是沧海一粟,被迫沉淀、安静,融入风景。
方案概况