莱阳日升皮草有限公司品牌发展战略.pdf

北京交通大学
硕士学位论文
莱阳日升皮草有限公司的品牌发展战略
姓名:冯焕超
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:陈学东
20090601
中文摘要何在莱阳同升皮革有限公司实施品牌发展战略,并提出了相关的解决措施,为莱摘要:皮草行业近年来发展迅速,世界裘皮消费与加工中心和裘皮动物养殖中心�略谟煞⒋锕�蚁蛑泄�R疲�泄�げ萜笠到鼋鲆揽吭�吹睦投�芗�筒��结构,通过相对低廉的中国劳动力赚取少额的加工费的经营模式,显然不会赢得快速增长,也无法在日益激烈的竞争中站稳脚跟。企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争,转向品牌之间的竞争。论文通过研究莱阳同升皮草有限公司在品牌发展战略中存在的问题,分析如阳��げ萦邢薰�炯忧科放普铰怨芾硖峁├砺凵系淖急福�源俳�逞鬜升皮草有限公司的可持续发展。论文中主要采用以下研究办法:����治龇�、调查法�⒍ㄐ苑治鲇�定量分析相结合的方法。关键词:皮革:品牌战略:加工企业;品牌分类号:��
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独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京交通大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名:签字日期:年月日
签字眺州��学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。�C艿难�宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得�学位论文作者签名:冯焕超签字日期:年月日导师签名:
致谢本论文的工作是在我的导师陈学东副教授的悉心指导下完成的,陈教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢三年来陈学东老师对我的关心和指导。另外也感谢母亲邢明浩和丈夫石荣杰,他们的理解和支持使我能够专心完成我的学业。
序皮革行业作为我国服装行业中比较专业的一个分支,近年来发展迅速,裘皮产品进出口快速增长令人瞩目,中国已经成为全球最大的裘皮生产与加工中心。近些年南方有浙江等地的民营皮草企业异军突起,北方有河北传统毛皮基地的存在及不断发展壮大,处在山东的各毛皮厂陆续倒闭破产,莱阳日升皮草有限公司�韵录虺莆H丈�成为胶东地区甚至山东地区硕果仅存的一家规模较大的皮草企业,始终不能有所突破,一直在艰难的支撑。从上世纪�年代未才开始发展的中国皮草行业,仅仅依靠原来的劳动密集型产业结构,通过相对低廉的中国劳动力赚取少额的加工费的经营模式,显然不会赢得快速增长,也无法在日益激烈的竞争中站稳脚跟。按照里斯的观点,当一个国家实力上升的时候,通常竞争对手的实力可能会相对下降。中国经济的增长带来了人均收入的增长,同时也就带来了劳动力成本的上升。因此,在竞争和成本的双重压力下,实际上现在中国产业到了一个由成本优势向品牌优势转化的阶段,也就是说,到了一个由制造产品向制造品牌转化的阶段。因此日升想要发展,需要认真思考如何在日升推行品牌发展战略。对于中国皮草业而言,品牌战略并不是一个新课题,但直到目前为止,除了香港的几知名皮草品牌能在之地,����蜕偈�父龉��知名皮草品牌,中国的大多数皮草企业都在品牌意识方面比较淡漠,还没有一套完善的、行之有效的品牌发展战略管理办法,各地的企业均还在不断地进行实践和探索之中。本文旨在通过对莱阳同升皮草有限公司与国际及国内其他区域皮草企业的对比,分析在莱阳日升皮草有限公司实施品牌发展战略的可行性,正视目前国际国内皮草发展趋势及竞争形势,从而进一步思考如何借鉴其他企业的成功经验,深入研究莱阳日升皮草有限公司在品牌发展战略中存在的问题,并提出相关的解决措施,为莱阳日升皮革有限公司加强品牌战略管理提供理论上的准各,强化山东皮草业乃至整个国内皮草业的品牌认识、不断提高莱阳日升皮草有限公司的品牌战略水平,以促进莱阳日升皮草有限公司的可持续发展。
选题背景在由发达国家向中国转移,中国已经成为全球最大的裘皮生产与加工中心。近些按照里斯的观点,当一个国家实力上升的时候,通常竞争对手的实力可能会的上升。关键