小米手机品牌营销策略研究.pdf

分类号密级
UDC

专业学位硕士学位论文

小米手机品牌营销的策略研究


凌勇明
专业学位名称工商管理硕士
指导教师王中昭教授




论文答辩日期 学位授予日期
答辩委员会主席梁戈夫
广西大学学位论文原创性和使用授权声明


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同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。
本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品,知识产
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小米手机品牌营销的策略研究

摘要

科技日新月异,移动互联网发展迅速,智能手机市场前景广阔,但是竞争也十分激
烈,品牌的作用越来越重要。提高手机品牌影响力是增强企业竞争力的重要途径,本文
对小米手机品牌营销的策略进行研究。
论文首先阐述小米手机品牌营销策略研究的意义和目的。在分析品牌、品牌营销和
手机品牌营销的相关文献综述的基础上,提出了小米手机品牌营销策略的研究内容和总
体思路。分析探讨手机品牌营销的作用和发展趋势,并构建手机品牌影响因素模型,接
着对小米手机品牌现状和品牌存在的问题进行分析。得出小米手机品牌存在营销方式缺
乏新意、品牌影响力提升受限、销售渠道覆盖范围有限、用户群体单一、盈利不稳定和
售后服务跟不上发展的需要等问题。围绕产品品质、服务、产品创新、服务创新、营销
策略创新和消费者体验等方面分析研究小米手机品牌,并针对性的提出小米手机品牌营
销应采取五大策略和五大保障措施的办法,确保小米手机品牌营销能够获得成功。

关键词:智能手机品牌销售渠道品牌营销保障措施
STRATEGY XIAOMI PHONE BRAND MARKETING
ABSTRACT

Advancement of technology, the rapid development of mobile , smart phones
market prospects, but petition is very intense, brand increasingly important role.
Improve mobile phone brand influence is an important way to enhance petitiveness of
enterprises, the thesis of xiaomi mobile phone brand marketing strategy research.
Firstly, xiaomi mobile phone brand marketing strategy explained the meaning and
purpose of research. On the basis of analysis of the brand, brand marketing and mobile brand
marketing related literature review on the proposed research and the general idea of xiaomi
mobile phone brand marketing strategy. Explore the role and development trend analysis of
mobile phone brand marketing and brand impact factor model to build mobile phone, then the
status of xiaomi mobile phone brands and brand analysis of the problems. Xiaomi mobile
pho