第七章广告文案内容资料.ppt第七章广告文案第六章广告文案第一节广告文案的基本概念第二节广告标题第三节广告正文第四节广告口号第五节广播电视广告词的制作第一节广告文案的基本概念一、广告文案的含义及特点二、广告文案的构成和类型三、广告文案写作的基本要求四、广告文案写作的具体要求五、具体写作中应注意的问题一、广告文案(advertisingcopy)的含义国外:有不同理解。既指广告的语言文字,也泛指广告作品的全部。单指广告作品的语言文字部分是华文圈中的约定俗成。具体包括两个要点:存在于广告作品之中。语言文字部分。广告是词语的生涯(大卫奥格威二、广告文案的构成和类型标题正文广告口号随文注意:根据广告策略的不同要求,可以做灵活调整与表现。案例一正文:只为享受更多的驾驶乐趣什么叫征程漫漫?什么叫风高路险?什么叫坎坷?什么叫疲惫?什么叫苦尽甘来?什么叫笑到最后?钟爱驰骋的人,进取即为享受。无所谓艰难,也无所谓累。因为驾驶的乐趣无穷,所以目标不止。帕萨特,,,手动/自动一体变速器的随心变换,经反复优化的悬架系统带来的超凡稳定性,ESP和ASR整和安全系统的从容应变,合力营造非同凡响的多元乐趣体验,一路由你享受!案例一标题:目标越远越好广告口号:帕萨特成就明天随文:想体验帕萨特非同凡响的多元乐趣体验,请即拨打800-820-1111,亲临试驾。(其他略)注:这是一则比较典型的广告文案。
第七章广告文案内容资料 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
