认知语言学视角汽车广告语中的隐喻分析.doc

认知语言学视角下汽车广告语中的隐喻分析当今社会环境下,广告是商业中必不可少的制胜法宝。广告隐喻使用浓缩的艺术化语言,向消费者传达其商品的内在涵义,语言生动形象,引人入胜,汽车广告词正是如此。广告语中的隐喻背后存在自身的认知机制,即隐喻的空间映射和概念整合理论。本文以英语汽车广告语为例,以隐喻的空间映射和概念整合理论为理论框架,试对英语汽车广告语中的隐喻进行简要分析,以求探究其背后的隐喻认知机制。一、广告与隐喻隐喻是一种修辞手段,是用一种事物暗喻另一种事物的方法。隐喻通常以一种已知熟悉的事物来代替另一种未知陌生的事物,且两种事物之间存在一定的相似性和一致性。早期的学者一般认为隐喻仅仅是一种修辞格,而随着研究的发展,隐喻早已不再局限于文学点缀、修辞手段的范围内,隐喻实质上同人类的生活息息相关。Lakoff和Johnson在其著作《我们赖以生存的隐喻》一书中提出,隐喻不仅仅起到文学修辞和点缀的作用,人类和自然本质是隐喻化的。隐喻不再单纯是修辞手段,而是一种重要的认知手段,有自身的认知机制。隐喻实质上是用一种事物来代替另一事物的认知方式,利用两个不同事物之间存在的相似性和关联性,在二者之间搭建认知的桥梁。隐喻是一种平行关系,两个不同概念之间的相似性是隐喻认知模式的关键,可以帮助人类通过一个概念认识另一种概念。隐喻在广告语中的使用范围广、频率高。在广告语中使用隐喻可以增强广告的可读性和趣味性,使广告语独树一帜、新颖生动。学者林乐腾认为,广告语中的隐喻可以分为显性隐喻和隐性隐喻。显性隐喻即明喻,本体和喻体之间的相似性清晰明了,而隐性隐喻即暗喻,本体和喻体之间的相似性并没有平白直叙,而是一种内隐的关系,是喻体的联想意义投射于本体之上而产生的结果,其语言更加精炼,内涵却愈加深刻。在众多的英语广告语中,隐性隐喻占据着大部分比例。隐性隐喻使用浓缩的艺术语言,其中包含深刻的内涵,其主要目的是吸引消费者,促进商品销售,拉动企业经济效益。隐性隐喻通常以日常熟悉的事物作为喻体,寻找喻体和本体之间的相似性,通过空间映射和概念整合来认知本体,汽车隐喻广告也是如此。汽车隐喻广告语通常使用消费者熟悉的概念作为喻体,把汽车和喻体之间的相似性表现出来,使得消费者获得汽车性能的更深刻理解。例如,三菱汽车的一则英语广告为“Alioninthestreet”,lion在英文中的含义是狮子,狮子的特性就是爆发力强、速度快且强健有力。广告词的字面意义是路上之狮,由于狮子是消费者所熟悉的概念,用狮子来暗喻三菱汽车,消费者很容易就把狮子的特征和三菱汽车联系在一起,进而得出结论三菱汽车如同狮子一般迅捷、快速、有力,增进了消费者对于三菱汽车的了解。二、隐喻空间映射和概念整合隐喻空间映射认知语言学中一个重要组成部分是空间映射,随着研究的不断深入,空间映射获得越来越多语言学家的关注。Fauconnier和Turner认为,空间映射是一个认知过程,其中一个心理空间中的概念与另一个心理空间中的概念产生映射关系,从而形成新的心理空间,这也是新概念形成的认知过程。隐喻的认知机制就是本体到喻体的概念映射,把本体的概念投射到喻体,使得本体原有的含义得以延伸。Fauconnier认为,人们的思考和交流实际上是建构心理空间之间的映射关系。当人们思考、交谈或行动时,人们实际上是在建构心理空间,把语义概念从一个心理空�g投射到另外