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南京大学毕业设计(论文)毕 业 论 文(申请学士学位)论文题目:淘宝网的营销策略研究作 者:时巍专 业:电子商务指导教师:高惠滨学 号:Yc091213025论文答辩日期 :12月4日二○一○年 月 日1南京大学毕业设计(论文)淘宝网的营销策略研究StudyonMarketingStrategyofTaobao2南京大学毕业设计(论文)淘宝网的营销策略研究摘 要随着中国互联网的蓬勃发展, 越来越多的年轻人认可网络购物, 电子商务已经开始成为主流购物方式,而且购物范围也越来越广。淘宝网是国内 C2C电子商务网站中,成长最快、最成功的一例,依靠免费策略彻底打乱了易趣原有的盈利模式, 在很短的时间内就打败了易趣。随后作为国内 C2C电子商务模式的领军者,淘宝网在信息交互、诚信安全、支付方式、物流等各方面均创造性的推出了适合中国网民的运营方式。本文从淘宝网的发展现状入手, 分析了淘宝网的发展历程, 总结其成功经验和不足之处,分析其市场营销环境和行业环境,进行 SWOT分析,并从4C营销方式出发,从消费者、成本、方便和沟通4个方面对淘宝网的营销策略进行分析研究。关键词: C2C;淘宝网;营销策略3南京大学毕业设计(论文)StudyonMarketingStrategyofTaobaoAbstractWiththevigorousdevelopmentofChina',moreandmoreyoungpeoplearerecognizedonlineshopping,emainstream,,,Taobaointheinformationexchange,integrityandsecurity,payment,,thestatusquoofthedevelopmentofTaobao,Taobaoanalysisofthedevelopmentprocess,essfulexperienceandinadequateanalysisoftheirmarketingenvironmentandindustryenvironment,theSWOTanalysisandmarketingfromthe4Cstartingfromtheconsumer,cost,:C2C;TaoBao;MarketingStrategy4南京大学毕业设计(论文)目录1引言............................................................................................................................................................................................................................................................82相关理论概述..............................................................93淘宝网及其发展历程概述...................................................104淘宝网的内部条件分析.....................................................................................................................................................145淘宝网市场营销环境分析.................................................................................................................................................................155.