2.1 会展市场调研.ppt

第二章会展市场调研
复习提问
第一章会展基础
第一节会展与会展业
一、会展的概念和类型
二、会展业的概念、特点与作用
第二节会展业的发展历史与现状
一、国际会展业的发展历史与现状
二、我国会展业的发展历史与现状
第三节会展业发展的条件与趋势
一、我国会展业发达的地区和城市
二、会展业发展的条件
三、会展业发展的趋势
思考
会展策划的具体工作内容包括哪些?
会展项目的市场调研;
会展的立项、主题、招商、招展、预算和运营管理等方案的策划;
会展项目的销售;
会展的现场运营管理;
会展活动的全程策划协调。
会展市场调研基础和方法
一、会展市场调研的概念和内容
(一)会展市场调研的概念
(二)会展市场调研的基本内容
(三)会展市场调研的种类
二、会展市场调研的流程
三、会展市场调研的基本方法
(一)二手资料调研法
(二)原始资料调研法——访问调研法
一、会展市场调研的概念和内容
(一)会展市场调研的概念
会展市场调研,指会展活动中的利益相关者(尤其是会展公司),利用特殊的方法和手段,对会展活动的相关市场信息进行系统地设计、搜索、整理和分析,并得出各种市场调研数据资料和研究结果,从而为经营决策提供依据的活动。
(谁)
(方法)
(做什么)
(结果)
(目的)
思考:
对于即将举办的第二节旅游文化节——班级展销会,作为参展班级需要注意搜集哪些方面的信息呢?作为展会组织者呢?
(二)会展市场调研的基本内容
(三)会展市场调研的种类
按照市场调研
时间和目的划分
1、展前——会展活动可行性研究
(会展项目策划调研)
2、展中——评价和需求
(对参展商和观众调研)
3、展后——对会展项目工作进行
总体性评价和总结
(总结调研)
注意:
对于一个会展项目,展前、展中和展后的市场调研是相互关联、缺一不可的,但对于不同的调研主体是有侧重的,如专业会展中心、会展公司和酒店在各个阶段的调研内容是不相同的。
会展场馆
会展服务者
会展组织者
二、会展市场调研的流程
(一)会展市场调研的流程
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