环境市场营销论文范文-论跨国企业市场营销环境误区word版下载.docx

环境市场营销论文范文-论跨国企业市场营销环境误区word版下载.docx环境市场营销论文范文:论跨国企业市场营销环境误区word版下载导读:本论文是一篇关于跨国企业市场营销环境误区的优秀论文范文,对正在写有关于环境论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:没有站在企业全局的角度,辩证地分析每一个因素可能给企业带来的影响。片面地强调其中的“重点因素”,如竞争对手的分析,市场需求的分析,却忽视了“一般因素”,如人口环境、自然环境和文化环境等等的分析。而这些因素恰恰义会给企业带来重大的市场机会或威胁。 (二)过分强调市场环境的客观性众所周知,跨国企业所面对的摘要:市场营销环境分析是跨国企业市场研究中的一项重要内容,是跨国企业实现其战略目标的重要依据。但是跨国企业尤其是国内的这些跨国企业在市场营销环境分析中却常常陷入一些误区,本文基于此本文对跨国企业在市场营销环境分析中的一些误区进行相应分析,并基于此建立具体策略以建立正确的观念与分析策略。关键词:市场营销环境跨国企业误区企业寓于环境之中,所以企业实现其战略目标首先要有对市场环境的把握,这就需要细致的市场影响,但是市场营销环境对企业营销带来是威胁和机遇的双重影响作用,一方面市场环境中孕育着机会,营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域,带来营销的机会。对金业来讲,环境机会是开拓经营新局面的重要基础。另一方面环境也给跨国企业营销带来的威胁。如果跨国企业不能很好的分析市场环境,就难以识别相应的威胁,更不用提采取相应的规避威胁的措施。进而使跨国企业的战略目标难以实现,尤其是进入信息经济时代,瞬息万变的市场,跨国企业可能会因此而破产。所以为了使企业危机减少到最低程度,跨国企业必须保证企业营销活动的正常运转,就应注重对环境的分析。最后跨国企业任何的战略决策都必须依据市场营销环境的分析,所谓知己知彼百战百胜,就是在市场营销环境分析重要性的体现。所以企业必须把受制于客观环境的因素变为企业的机遇,或者必须适应环境,但是企业环境面前绝不能无能为力、只有充分把握市场环境,才能发挥主观能动性,制定有效的营销策略去影响黄精,在市场中提升竞争力,占领更大的市场。一、企业市场营销环境的特点市场营销环境可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境,是指存在于企业营销系统外部的不可制约或难以制约的因素和力量,这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。综合起来可以把市场营销环境的特点总结为一下几点:首先企业的外部市场营销环境是一种客观存在,是不以企业的目标所作用,有着自己的运转规律利发展状态,如果对市场营销环境主观臆断必定导致跨国企业营销决策与管理方面的肓目与失败。所以作为管理者对企业外部环境的客观性要一偶清晰的认识,才能有正确的决策。其次跨国企业的外部环境的各种营销因素是相对复杂的,因为各种因素之间是相互依赖,相互联系的,如经济因素的存在同时也收政治因素,科技因素以及社会因素的影响,所以在分析外部环境因素是不能单一的分析某一种因素,另一方面因素之间的相互联系也体现在因素的层次性,之所以说层次性是说各种层次的因素对企业的市场营销活动有者不同的影响力,不能的影响面。再次跨国企业市场营销环境的差异也因企业所处的国家一级地区环境和文化的差异,相差甚大,主要变现在生产意识已经政府的正弦值制度,还有市场状态。从以上特点可以看出同时影响市场营销环境的因素是多方面的,也是复杂的,并表现出企业不可控性。二、跨国企业