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可持续发展与供应链一体化的绿色营销
聂茂林,张成考
(淮海工学院经济管理系,江苏连云港222001)
【摘要l 生态环境的变化和自然资源的短缺,严重影响着人类的生存与发展。本文在分析绿色营销与传统
营销二者区别的基础上,论述了可持续发展的环境战略和资源战略与绿色营销的关系,并将绿色
营销置于绿色供应链管理环境下,阐明了供应链一体化对企业营销的影响。
1关键词] 绿色营销;可持续发展;供应链一体化
[中图分类号] F274 [文献标识码] A [文章编号1006 一502(20050- 006- 02
绿色营销是以促进可持续发展为目标,为实现经济利浪费;另一方面,要注意企业和竞争对手的优劣势分析,以扬
益、消费者需求和社会利益的统一而进行的营销活动过程。长避短、发挥自身的优势来提高营销的效果,增加全社会的
绿色营销强调企业必须以促进经济可持续发展为最终目标, 积累。同时,企业还要注重选择和发展有益于社会和人们身
在创造及交换产品和价值以满足消费者需求的同时,应注重心健康的业务,放弃那些高能耗、高污染、有损人们身心健康
按生态环境的要求,保持自然生态平衡和保护自然资源,为的业务,为促进社会的发展、造福子孙后代作出贡献。
子孙后代留下生存和发展的空间。绿色营销是人类环境保护 3 .绿色营梢注重企业的社会责任和社会道德。绿色营销要
意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念,也是求企业在营销活动中,既考虑消费者利益和企业自身的利益,
实现经济可持续发展的重要战略措施。又考虑社会利益,遵循社会道德规范,实现企业的社会责任。
实施绿色营销的企业通过合理安排企业资源,有效利用
一、绿色营销与传统营销的区别
社会资源和能源,争取以低能耗、低污染、低投人来取得符合
1 . 绿色营销以可持续发展为最终目标。传统营销,无论社会需要的高产出和高效益,在提高企业利润的同时,提高
是以产品为导向,还是以顾客为导向,企业经营都是以取得全社会的总体经济效益。
利润作为最终目标。传统营销主要考虑的是企业利益,往往企业通过绿色营销的实施,保护地球生态环境,以保证人
忽视了全社会的整体利益和长远利益。类社会的可持续发展;通过绿色产品的销售和宣传,在满足消
绿色营销观念认为,企业的营销活动要按照可持续发展费者绿色消费需求的同时,促进全社会绿色文明的发展。
战略的要求,注重生态环境保护,促进经济与生态协调发展, 4 . 绿色营销考虑营销全过程中的绿色因素。传统营销通
以实现企业利益、消费者利益及社会利益的统一。过产品、价格、渠道、促销的有机组合来实现自己的营销目
绿色营销的目标是使经济发展目标同生态发展和社会标。绿色营销强调营销组合中的“绿色”因素;注重绿色消费
发展的目标相协调,促进总体可持续发展战略目标的实现。需求的调查与引导,注重在生产、消费及废弃物回收过程中
绿色营销不仅考虑企业自身利益,还应考虑全社会的利益。降低公害; 注重开发和经营符合绿色标志的绿色产品,并在
企业实施绿色营销,往往从产品的设计、原材料的选购、包装定价、渠道选择、促销、服务、企业形象树立等营销全过程中
材料和方式的采用、运输仓储方式的选用,直至产品消费和都要考虑以保护生态环境为主要内容的绿色因素。
废弃物的处理等整个过程