电视广告的效果调查问卷.ppt

纳爱斯雕牌牙膏电视广告的效果调查问卷小组成员::纳爱斯的雕牌牙膏电视广告“新妈妈”篇调查期间:2011年6月7日~2011年6月9日调查对象:滁州市市民回收情况:共回收问卷50份,其中有效问卷47份,,竞争强,,高露洁的双重挤压下,还有中华,两面针,洁银,黑人,黑妹等品牌的虎视眈眈中,纳爱斯的雕牌牙膏电视广告“新妈妈”篇以新颖的角度向消费者展示了其积极关注社会,为消费者真心着想的态度,赢得了广大消费者的一致交口称赞,但由于其毕竟是后来者,而且市场上本来就已经有佳洁士,高露洁等高品质的牙膏,消费者在短期“投怀送抱”的可能性不大,纳爱斯雕牌牙膏的路还很长,,从而影响消费者的购买欲望和购买行为,当然这也不是影响销售的唯一因素,还有一些实际需求等问题须要考虑。就纳爱斯雕牌牙膏而言重要的是树立品牌形象、维系品牌知名度、培养消费者忠诚度。具体而言,首先要继续有针对性的面对消费者,选择合适的代言人、合理地进行搭配,发扬广告剧情的优势,拍摄系列广告,另外还要进一步提炼广告词。特别需要注意的是区别于竞争对手,才能取得更进一步成功。  广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响,或者是媒体受众对广告效果的结果性反应,包括广告对受众知晓、了解、和偏好的心理影响和广告对企业销售量的影响,即广告的传播效果和广告的销售效果。 按照广告效果的分类,我们把广告效果测评分为广告营销效果测评和广告传播效果测评。1营销效果测评。销售效果也就是广告发布后引起产品销售状况发生变化的经济效果。广告销售效果的指标测定,主要测定广告发布之后商品销售和利润的变化情况,以及通过与所花费的广告费用的比较得出结果。2传播效果测评。广告的最基本的功能是信息的传播,其效果可能是消费者未产生购买行动,但对所广告的商品或企业会增加了解或感觉上发生变化。尤其是当我们把广告定位在塑造品牌、塑造企业形象的功能上时,测定应以传播效果为依据来评估广告效果。。除此之外,广告对于塑造企业整体形象,实现企业整体发展规划,达成企业整体发展目标,具有重要影响。作为企业的一项投资行为,广告宣传的产出状况直接关系到企业的发展,因此对广告效果的测评显得意义重大。我们认为,广告效果测评的意义主要表现如下:1广告效果是整个广告活动经验的总结:广告效果测评是检验广告计划、广告活动合理与否的有效途径。在测评过程中,通过与计划方案设计的广告目标进行对比,衡量其实现的程度,从中总结经验,吸收教训,为下一阶段的广告促销打下良好的基础。2广告效果测评可以检验并促进广告的设计与制作:通过广告效果测评,可以准确把握受众对广告的反映情况,从而可以检验广告的目标对象是否正确、广告媒体的运用是否合适,可以鉴定广告的主题是否突出、广告的诉求对象是否鲜明、是否符合受众的欲望与需求等,并有助于企业改进广告的设计与制作。吵泰厘绑灼凿择速捞绷傅悦盒惨奄哟绊丝豫粹绑枫达御暮醉蔑膨涣絮氏蹦电视广告的效果调查问卷电视广告的效果调查问卷3广告效果测评是广告主进行广告决策的依据:通过广告效果测评,可以检查广告的目的与企业的目标市场、营销目标及企业战略的吻合程度,从而可以正确地确定下一阶段的广告活动的目标及内容。4广告效果测评可以促进整体营销目标的实现:广告是营销的一部分,广告效果测评可以帮助企业找到除广告宣传因素以外影响企业产品销售和受众购买的原因。通过对这些原因的分析和有效纠正,企业可以据此调整产品的结构,改进产品的类型,调整企业的营销策略,最终达到扩大产品销售、改善企业形象、提高企业经济效益的目的。基于上述广告效果测评的意义,我们对雕牌牙膏电视广告“新妈妈”篇的效果进行了测评。陪双赌嗣嚼嚼贝菏全白娶瘫活闭沟靶鸯镀店檄勤寞貌学衬恢盟窝紫辛江惮电视广告的效果调查问卷电视广告的效果调查问卷电视广告效果测评报告-----纳爱斯牙膏(二) 3调查背景在中国大陆,牙膏市场几乎跟洗衣粉一样难以攻占。高露洁、中华、佳洁士占据2/3