百事可乐广告策划案.ppt

小组成员:小组成员:袁美艳、肖娟娟、黄伟红、杨柳、刘袁美艳、肖娟娟、黄伟红、杨柳、刘英、唐佩、阳康、侯一峰、易瑾、凌勇英、唐佩、阳康、侯一峰、易瑾、凌勇目目录录??公司简介公司简介??品牌理念品牌理念??标志的演变标志的演变??发展慨况发展慨况??市场前景预测市场前景预测??产品定位产品定位??产品策略产品策略??消费者心理分析消费者心理分析??产品优势劣势分析产品优势劣势分析??竞争对手分析竞争对手分析??百事可乐中国区战略百事可乐中国区战略??广告活动广告活动??调查问卷调查问卷??建议建议??调查方案设计调查方案设计??总结总结??百事可乐公司百事可乐公司Pepsi CO.,,Inc. Inc. 美国美国最大的软性饮最大的软性饮料公司之一。资产总额约料公司之一。资产总额约151151亿美元,居世界大企亿美元,居世界大企业第业第7575位,职工位,。公司总部设在纽约市。万人。公司总部设在纽约市。公司附属机构近百个,主要有百事可乐饮料公司、公司附属机构近百个,主要有百事可乐饮料公司、弗利托弗利托--莱公司(快餐馆)、啤咂餐馆莱公司(快餐馆)、啤咂餐馆((供应供应意大意大利利式烘馅饼等)、式烘馅饼等)、北美北美运输公司和威尔逊体育用运输公司和威尔逊体育用品公司等。该公司子公司分布很广,国内涉及品公司等。该公司子公司分布很广,国内涉及4848个州,国外涉及个州,国外涉及100100多个国家和地区。多个国家和地区。品牌理念品牌理念??百事可乐的品牌理念是百事可乐的品牌理念是““渴渴望无限望无限””倡导年轻人积极进倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对取的生活态度。寓意是对年轻人来说,机会和理想年轻人来说,机会和理想有着无限的空间,他们可有着无限的空间,他们可以尽情的遐想和追求以尽情的遐想和追求发展概况发展概况??百事可乐公司于百事可乐公司于19021902年成立。原名为年成立。原名为洛夫洛夫特公司,特公司,19411941年改名为百事可乐年改名为百事可乐股份公司,股份公司,19651965年改为百事可乐公司。公司系采用年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州北卡罗来纳州纽伯恩一名药纽伯恩一名药剂师布雷德剂师布雷德海姆海姆在在18931893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。6060年代开始向多种经营方向发展。年代开始向多种经营方向发展。19651965年合并了弗利托年合并了弗利托--莱公司(快餐馆),莱公司(快餐馆),19701970年兼并年兼并威尔逊威尔逊体育用品公司,体育用品公司,19731973年兼并来因年兼并来因戈尔德戈尔德公司(饮料),公司(饮料),19761976年合并了李韦汽车货运公司,年合并了李韦汽车货运公司,19781978年兼并塔戈贝尔公司(墨西哥达餐馆)。业年兼并塔戈贝尔公司(墨西哥达餐馆)。业务项目包括务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮。饮料主要是软性饮料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。销往料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。销往148 148 个国家和地区,重点是拉个国家和地区,重点是拉美地区。其中在国内约占市场的四分之一。国外主要销往美地区。其中在国内约占市场的四分之一。国外主要销往阿根廷阿根廷、、加拿大加拿大、、墨西哥墨西哥、、委内瑞拉委内瑞拉、、联邦德国联邦德国和和菲律宾菲律宾。食品主要是快餐食品。运输主要是。食品主要是快餐食品。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有12001200多个多个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、高尔夫球、棒球、羽毛球羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。、篮排球等以及其他体育用品。市场前景预测市场前景预测可乐在我国有着一个相对成熟的市场,有消可乐在我国有着一个相对成熟的市场,有消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖。轻怡可乐是以潜力可挖。轻怡可乐是以““无糖、不影响体型无糖、不影响体型””,,并且走品牌路线进入市场的,而现在市场上无糖并且走品牌路线进入市场的,而现在市场上无糖可乐只有百事的轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。可乐只有百事的轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。而两个品牌的市场销售份额也不高。所以市场还而两个品牌的市场销售份额也不高。所以市场还有很大的潜力,近几个季度以来越来越多的消费有很大的潜力,近几个季度以来越来越多的消费者选择不含卡路里