新媒体户外广告的互动性创意研究..doc

_新媒体户外广告的互动性创意研究.2014>>壹月刊>>包装世界>>0121品牌&包装本栏目责任编辑蒋嘉互动的属性,因此其存在本身就能够达到吸引观众的目的。户外广告中的声音,应该是完整存在的,它并不应该受到广告内容太多的干扰,也不应该刻意存在太多“广告”的痕迹。让观众在接受声音的同时,不知不觉地接受广告中想要传递的信息,而非被动地灌输,这样才能更好地使企业文化或者品牌理念深入人心。如音频互动装置,SkunkAnansie(激进四人乐团)是一个摇滚乐队,成员均来自英国。他们为了宣传其演唱会而设这个互动装置。用户对着镜头呐喊,谁的声音高谁就有机会获得免费的门票。运用这种新颖的手法,用以提升他们演唱会的知名度。六、体验互动法体验式互动的核心就是顾客参与体验商品。首先把人作为能够创造价值的主体,及时地回馈人们的情感诉求。另外,这种互动式的体验能够使参加的那些人获得更大的满足感。商品的体验与顾客的参与是体验式互动的核心,也是其构成定义之核心。体验式互动主要体现在以下两方面:第一,人作为能够创造价值的主体把人们个性的感受融入进去,及时地回馈人的诉求。第二,体验互动是人们通过他们所具有的能够创造价值的特点去直接参与互动,使每一个消费者反映出自己的独特性格和自我价值,从而使他们获得更大的满足感。互动广告的目的是让观众在不经意间成为广告的一部分,很多观众是被动地加入了他们。根据观众的参与与强大的心理,通常只有观众不会觉得无聊,但会更吸引到这些广告,这是有趣和乐趣。产品属性所载游戏或广告的消息,将让观众更容易接受和记忆。在媒介中融入互动的主要作用是运用媒介的语言,让观众在不由自主的状态下成为广告宣传的一部分。很多时候观众并不是主动参与其中而是以一种被动性的状态参与其中。若是广告能够让观众想要主动地参与,满足其好奇心,这样观众才不会觉得无聊,才会更加愿意关注此类别广告。它们让人体会到更多的乐趣,使广告变得更有意思。在这种娱乐的状态下向消费者传递商品的信息才能更容易被人们所牢记。创意设计要根据不同的户外媒介存在形式进行表达主题,以为商品的主题服务为宗旨。如果能够达到创意设计与媒介的状态相吻合,这样的户外广告就会十分简洁,而且所消耗的成本降到最低并且表达主题十分贴切。户外媒介广告的最佳方式就是:创意设计既要符合户外媒介,又要为产品的主题服务,创意点、表现形式及户外媒介三项统一,这样才能做到既节省成本,又能准确传达产品主题信息。在我们的生活中随处可见可以利用的户外媒介,就等着有智慧的人去找到“它”,等待着人们去使用它,让户外广告变得更加巧妙有趣又能得到受众的接受和认可。在我们的世界中,处处有可以使用的户外媒介。它在等待广告主、广告设计师寻找到它,并且使它成为一种非常有趣的户外广告。可以触及人们的心灵,获得广泛的理解和认同。如可口可乐公司制作的世界最大的3D互动广告板,是一则3D投影互动广告。广告投放在在巴西里约热内卢。它全长16米,当行人经过是,互动广告板上本来坐着的人群,就会起身并向你招手。它能够根据行人的投影改变广告图案。七、情景式互动法情景互动性设计广告的表现是通过丰富的视觉信息传达的,引起受众的好奇心,让受众在不知不觉中对其进行关注,从而理解接受广告传递的信息,共同完成传播信息的过程。这种方法可以有效地提高户外广告的性能以及其传达主旨信息的视觉表现力。如法国国营铁路公司SNCF的户外互动广告。广告在广场