新飞冰箱超级双冠王文案策略.doc

新飞冰箱超级双冠王文案策略.doc:..新飞冰箱超级双冠王文案策略(1) 商品/品牌名称:新飞超级双冠王(2) 日期:(3) AE: 陈慧君(4) 目标视听众: 消费能力高,有品位的消费者(5) 基本创作目标:开拓高端市场(6) 支持理由: 产品自身的优越性能和品牌价值。(7) 格调: 感性诉求与理性诉求结合(8) 广告主题: 体现新飞冰箱超级双冠王的豪华气质广告语:用国际视野打造中国品牌豪华生活品位其中(9) 注释: 讨论稿(10) AE:(签字)同意(11) 创意总监:(签字)同意(12) 其他:(其他有关注意事项另附)产品优势:新飞超级双冠王获中华预防医学会权威认证,拥有361°杀菌技术,逐步告别冰箱亚健康时代,节能,个性内饰,时尚从外而内。前期双冠王的优秀销量为其做好良好铺垫,对超级双冠王的销售极为有利。应进一步瞄准高端。市场分析:1•竞争激烈,消费者的消费行为却H趋成熟和理智,诉求应加入理性成份。2•冰箱市场接近饱和,利润缩水,众多厂商为控制成本控制广告投放量。即使劣势,也是机遇,此时广告的投放势必将在一段时间内吸引更多的人的关注,干扰性较小。3•面向高端,男士史具有家电购买的决定权,而品位和性能的需求愈加明显。强调豪华品位是主题。策略方向:开拓高端市场媒体选择:杂志,电视,报纸,广播,pop,灯箱市场步骤:淡季强调性能,杀菌,节能,做为铺垫,旺季突破宣传产品性能限制,更咼咼度的强调品位,咼贵生活品质,迎取咼端消费人群对精致生活理念的认同,获得高端市场。(冰箱产品,在4、9月是广告投放的高峰,7、8、10、12月是次高峰期。)广告语:豪华生活品位其中用面文案:主标题:豪华生活品位其中副标题:用国际视野打造中国品牌内文:中华预防医学会权威认证,361°杀菌技术,逐步告别冰箱亚健康时代,新飞杀菌4大名捕,炫彩圆弧钢化玻璃面板,“五好”节能科技,揭秘省电传奇,''家”用科技,温馨生活,个性内饰,时尚从外而内。商标豪华的家届风格,夜景(窗户)豪华生活品位其中小华预防医学会权威认证,361°杀菌技术,逐步告别冰箱(面对窗 亚健康时代,新飞杀菌4大名外,悠闲 捕,炫彩恻弧钢化玻璃面板,“五的饮酒) 好”节