欧莱雅男士护肤品调查报告.doc

专业专心专注专业资料参考首选欧莱雅男士护肤品调研报告目录一、前言..............................................................................................................................1二、调研概述......................................................................................................................2(一)调查目的及内容...............................................................................................2(二)调查方法...........................................................................................................2(三)调查组织与实施...............................................................................................2三、调研结果分析..............................................................................................................3(一)消费者基本情况分析.......................................................................................3(二)现代消费者群体对男士的妆容的重视程度..................................................3(三)欧莱雅男士护肤品的主要竞争对手和消费分析..........................................4(四)消费者在购买护肤品时比较注重的各方面因素分析..................................4(六)消费者对男士护肤品的其他方面分析..........................................................7四、结论与建议..................................................................................................................8附:调查问卷......................................................................................................................8专业专心专注专业资料参考首选一、前言随着生活质量的提高,重视外表也成为一个男人内在修养的体现。随着市场需求的扩大,越来越多的男用化妆品和美容用品应运而生。但目前国内的男士化妆品市场还只能用方兴未艾来形容,产品制造、产品功能、定位还有许多不足,很少体现男性专用。但应该说这是一个发展趋势,在今后,这可能会成为越来越多的白领男士关注的话题。我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下,结合我公司目前对轮藻的研究水平,决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求,为制定公司的相关策略,我们决定进行一次新产品开发前的市场调研,迎合消费者之需,做到有的放矢。专业专心专注专业资料参考首选二、调研概述(一)调查目的及内容1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状,分析男士护肤霜市场的竞争态势,了解男士护肤霜的市场容量,为新产品市场定位提供依据。所需信息主要有:◇了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素(包装、渠道)◇了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手,以及其市场占有率(明确自己的市场地位及竞争对策)2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点:◇了解消费者购买男士护肤霜的目的(广告诉求点)◇消费者了解男士护肤霜的主要途径(广告宣传渠道选择)◇了解消费者的在化妆品方面的消费水平(据消费水平进行市场细分)3、了解消费者对本公司新产品—男士护肤霜的接受程度:◇被访者对我公司所开发新产品的接受程度◇被访者对新产品开发的建议及意(二)调查方法根据本调研的特点,本次调查方法与抽样设计为:◇本次调研采