公益广告广告策划书.doc

公益广告广告策划书.doc:..生物多样性&我——WWF公益广告总策划张绍骋演讲者张绍骋策划案沈婷娟文案陈映竹评估预算宋文聪第一部分第二部分第三部分第四部分生物多样性介绍广告目的广告对象第五部分广告主题第六部分广告策略第七部分第八部分第九部分广告媒体的选择广告网站的选择广告经费第十部分广告评估第H部分广告创意(广告文案的撰写)(世界自然基金会)是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一,自1961年成立以来,WWF—直致力于环保事业,在全世界拥有将近520万支持者和一个在100多个国家活跃着的网络。WWF在中国的工作始于1980年的大熊猫及其栖息地的保护,是第一个受中国政府邀请来华开展保护工作的国际非政府组织。自从1996年成立北京办事处以来,WWF共资助开展了100多个重大项口,投入总额超过3亿元人民币。他的主要项目有物种项冃,淡水项冃,森林项目,教育与能力建设项目,能源与气候变化项口等。保护生物多样性是WWF的一个项目之一。为了能让更多的人了解生物多样性并积极的参与保护生物多样性这个活动,我们为此做了广告策划,我们的主题是“生物多样性和我”,就是让史多的人了解WWF这个组织,并关注环保!,我们用“生物多样性”囊括整个概念 如果大家认吋这种方式,那么,“生物多样化”所涵盖的内容就非常广泛。生物多样性包括生命、世界以及生命在整个世界的变迁。今天我们所说的生物多样性包括数以百万计的多姿多彩的生物物种,它们都是长达四十亿年的进化历史的产物。然而随着社会经济的发展,人们对生物的破坏,口然灾害的频繁出现,世界上的某些物种和其栖息地已经永远地告别了人类,其速度之快令人措手不及。;;,积极的参与延续美妙的''物种多样性”这个活动。&,将广告投放在客流量人的网站,*370腾讯首页BUTTON100*,•游戏的制作,做一个简单的flash游戏,其制作费用是很低的,..广告投放地收费,预计为30天,腾讯首页BUTTON100*120 25000/天共75万新浪网首页左下角130*•作为一个公益广告,我们必须要引起人们的关注,先要留住受众的眼球,我们的受众是广大网友,于是我们选择了腾讯,新浪作为广告投放点,我们主要是让更多的人关注我们的环保游戏,,我们以游戏为主要表现形式,这能吸引更多的人的关注,,,,这个广告的方法与投放地点是不错的,我们的广告还是会获得不错的效果,接触到我们游戏的网友们能够了解WWF这个组织并关注牛物多样性环保动态。如果能加入