零食市场策划.doc

零食市场策划.doc:..山东理工大学生零食市场调查报告鲁泰纺织服装学院学校:山东理工大学班级:纺织1302学号:**********姓名:周广明学院:小 组:四组组 员:周广明李启磊纪玉良钱磊陈俊俊2014年5月一、 调查目的为更好的完成木次市场实战演练的任务,在山东理工人学消费市场并且市场处于完全竞争的情况下,我团队在认真分析行情与H身资源与能力Z后进行了市场调查,了解消费者的消费倾向,进行消费者消费行为分析,以及与之相关的市场容量,竞争对手的分析,以进行卜-一阶段市场营销手段的分析与选择。我团队主营零食以及牛活川品,为此进行了零食市场的调查,涵盖了我校人学牛月消费金额、消费品种类的选择、消费方式的选择等各个方面,藉以了解学生的消费状况。二、 调查问卷设计首先在调査问卷填表说明中明确木次调査采取不记名方式,让同学不必担心个人信息泄露。然后开始问卷事项。先明确调査者的一些基本信息,例如性别、年级等是必耍的,Z后的内容则是根据我们的冃标销售产品决定。我们小组的冃标销售产品主要为零食,因此设计问卷时要多问些这些方血的问题,譬如喜欢零食的类型,购买更多的又是哪种,每月花在零食上的费用多少等,这样才能知道他们的嘗好。当然了解消费群体的消费能力也是必须的,像每月的零用钱也是必须要问的,这样才能决定要销售的产甜的价位。重要的一点是确定消费者的购买习惯,比如大学生喜欢去超市购买还是送货上门。三、 调查实施调杏计划:凡事预则立不预则废,在进行正式的调杳实沌时,我团队专门开会进行了讨论,订立了调查计划明确了职责分工,进行了战略部署,强调了调查实施过程屮应注意的细节。我团队计划分两小组,进行市场的调查。确定了调查对象、地点、时间。在调查方式选择上,主要以发调查问卷为主,时间紧迫,所以在开会时指出我们耍以十足的干劲完成本次调查,不能有半点拖延。调查实施:在调查计划的指引下,我们开始进行正式的调查实施。(-)调查对象本次调查目的是了解山东理工大学对零食的需求情况,进而设计以人学生顾客为导向的营销战略,最大限度的满足人学生对零食的需求,并从这些大学牛顾客中活动价值创造利润,因此调查对彖是山东理工大学的在校大学生。(二)调查方式本次调杳采取发放调杳问卷为主、校园观察为辅的方式,对山东理T人学在校人学生进行抽样调查。(三)调査地点由于调查是针对山东理工大学的学生,因此调查集中在山东理工大学校内,基于食堂、图书馆、教师、宿舍等人流量大的地方,木组成员分别在这些地方发放问卷,并在当天及时收回问卷,整理调查数据。调查问卷亲爱的理工大人学生朋友们:首先,请原谅占用您的-点时间,大学生是一个庞人的消费样体,对消费市场有着不容小视的影响,大学生的消费理念势必会影响消费市场的发展趋势,因此,我们希望就大学生的消费情况进行调查,希望您能认真填写问卷,谢谢您的合作!填表说明:1:请在每一个问题后您所选择的选项上打勾,或者在横线上填上适当的内容。2:填写问卷时,请独立完成3:本次调查采取不记名方式,所以不必担心您的个人信息泄露1:您的性别()A男B女2:您所在的年级()A大一B大二C大三D大四3:您平均一个月多少生活费(包括伙食费)()C600-900元D900以上C经常D必需品D8次以上A400元以下 B400-600元4:您对零食的喜好程度A从不吃 B偶尔5:您平均一•个月购买儿次零食()A0-2 B3-5 C6-76:通常选择什么价位的零食(一件零食计算)()A5元以下B5・10元C10-207CD20元以上:7:请问您平均每月用于购买零食的金额()A30-50B 50-80C 80-100 D100以上:&请问您平吋比较喜欢吃哪种类型的零食(多选)()A膨化食品B巧克力C果仁坚果D饼干E糖果类F地方特产G饮料9:买零食时最注重的因索()A口味 B包装C甜牌D价格10:以下三种食品您最感兴趣的是()A怀I口零食 B地方特产 C新产品11:您平常会以什么样的方式购买零食(多选)()A零售店B超市C批发店D网络购买12:如果可以,您更喜欢哪种方式去购买()A送货上门 B自己去购买 C其他13:什么类型的促销方式最能吸引您去购买OA广告 B免费试吃 C买一送一 D其他14:除了零食之外,您还会购买哪些II用品()A保温杯B打底裤C拖鞋 DT•发巾E手机壳15:对于大学零食市场,您还有什么建议?四、?由图知,大部分大学生的生活费主耍集中在为500—700Z间。?学生偶尔会吃,冇1&75%的学生几乎不吃零食。?由图可知,大部分学生用于购买零食的金额在10-50元之间居多(%的学生一周用于购买零食的金