观影联票邮政策划方案.docx

观影联票邮政策划方案.docx穿越光影世界体味精彩生活——XX市观影联票策划方案XX市邮政函件广告局在上世纪八九十年代,XX的电影院曾风光一时,但是随着电视、网络的普及,各种娱乐场所的增多,电影院逐渐被市民冷落。2000年后大批电影院因为经营不善先后关门,有些影院还唱了不短时间的“二人转”•但是网络和电视无法替代电影带来的视觉享受,随着人们生活水平的提高,XX市民对于文化休闲的需求越来越高,省会的电影事业处于上升期,作为一个庞大的消费群体,XX的潜在电影受众也需要大力开掘。为了培养更多的稳定电影观众,繁荣省会的电影市场,XX市邮政局将联合众多影院设计发行一种通用兑换券,即“观影联票”,观影联票采用明信片为载体,带有防伪标志,采用统一票价,通过星罗棋布的邮政网点及邮政营业厅进行销售,以此培养稳定的电影观众,繁荣电影市场,对提高XX市民精神文明生活质量具有重要意义。二、总体思路依托“百年邮政”良好的品牌信誉,充分发挥中国邮政庞大的投递网络优势及营业网点优势,通过多层次、全方面的邮政服务,打造XX市“观影联票”优势品牌和形象,充分展示其低票价、高质量、成规模、受众多的产品特色,在XX市产生轰动效果,实现多方合作共赢。合作方式:由邮政设计发行本册式电影票兑换券,兑换券由XX市各大影院提供优惠或直接置换电影票服务,兑换券设置一定广告位,可定向招商。三、产品设计观影联票简介:观影联票是为方便广大观众观看电影,由邮政局联合XX众多影院联合发行的一种电影置换券,使用的是中国邮政明信片形式,市内统一售价,每张面值20元。联票中含以下几部分:1、 直接兑换票:持观影联票兑换券,可凭联票直接兑换电影票,如影片的零售票价为40元,则使用2张通票即可兑换。2、 购票优惠券:持观影联票优惠券,可享受购票折扣或直接抵现金使用。如电影票为40元,使用优惠券可六折购票。3、节日邀请券:电影联票中含部分节日邀请券,含春节,元宵节,端午节,情人节,圣诞节等等,举例:如情人节电影票,电影票分为AB票,购票者可直接将A票邮寄给朋友,邀朋友一同看电影,检票中AB票同检,方可入场。以上所有票面正券为设计精美的明信片,观影检票只检副券,正片可作为祝福明信片使用,收到明信片方,凭明信片(含邮戳)到邮政营业厅购电影联票可抵5元现金。使用说明:1、 本联票中兑换券可在下列签约影院直接兑换电影票(VIP厅除外),3D电影根据影院方规定兑换,各影院及影片规定略有不同,详情请以影院公告为准。2、 本券仅限单片使用,电影首映式、电影节、通宵场等特殊场电影票不可兑换或由各影城根据各影片方的规定兑换。3、 本券不能兑换现金、不找零、不享受重复优惠。自行撕角、缺损或擅自更改内容均视作无效。4、 影院以销售网站公布为准,如有部分影院变动恕不事先告知。排片信息请拨打影院电话。设计小样:四、产品宣传邮政作为发行方将进行全方位产品宣传:1、DM广告专投为了推进“观影联票”销售工作,XX市邮政局将每月发布两整版中邮专送广告,可随本地的畅销报刊或党报党刊进行投送(如:人民日报、参考消息、燕赵都市报、燕赵晚报等),可大大推进观影联票的销售。2、 营业厅宣传作为电影票零售的主要网点,邮政各大营业厅将进行现场宣传,设计宣传海报进行张贴,展柜前设置宣传展架,每月公布最新热映电影。3、 针对团购对象进行数据库商函广告。邮政局将有针对性的筛选3万条XX市内组织机构名址,