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冰箱行业:破“冰”前行-电气论文冰箱行业:破“冰”前行 在整个冰箱市场疲软的大背景下,模式变革能否为冰箱行业带来增长成为焦点。本刊记者尚海龙5月26日,主题为“重新定义冰箱”的“2016中国冰箱行业高峰论坛暨趋势发布会”在北京举行。海尔、美的、容声、美菱、西门子家电、卡萨帝、三星、博世家电、松下、夏普、惠而浦、新飞、海信、帝度、奥马、TCL、创维、统帅、华日、荣事达、万宝等国内外主流冰箱品牌代表悉数到场。在整个冰箱市场疲软的大背景下,模式变革能否为冰箱行业带来增长成为业界的焦点。市场遇冷,不乏亮点受宏观经济形势和产业环境因素影响,国内冰箱市场零售量和零售额连续两年出现下滑。进入2016年,中国冰箱市场并未出现明显的好转迹象。国家信息中心数据显示,2016年1?4月,%,%。同时,随着冰箱市场的竞争加剧均价格呈现下降趋势,较2015年同期下降4%。其中,%,%,%,%。虽然整体市场表现低迷,但其细分市场和线上市场仍不乏亮点。据中怡康白色家电事业部总经理魏军介绍,虽然在传统的彩电、空调、洗衣机、冰箱四大品类中,冰箱智能化的普及度最低,但正在迎头赶上,目前的增速是最高的。“2016年1?4月,智能冰箱同比增长率超过1000%。”据国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹介绍,冰箱分品类销售变化情况非常大。2016年1?4月,虽然冰箱市场规模下滑,但四门冰箱和对开门冰箱均出现量额齐增的态势。“%,销售额同比增长15%;%。”中怡康数据显示,2016年“五一”期间,%,%,其中,%,%,大幅领先于行业增幅,是当前线上市场增长的主要驱动力。在京东家电事业部冰洗业务部总经理于海军看来,冰箱在线上市场的增长还会继续保持。“一方面,冰箱线上市场的产品结构不断升级,高端化和智能化趋势明显,发展潜力巨大;另一方面,‘80后’消费者已经占到京东冰箱消费人群的70%,逐渐成为网购主力,他们所具备的强大消费能力将推动线上冰箱消费进一步升级。”模式创新,机遇仍存针对重新定义冰箱的主题,各企业代表感慨良深。中国家用电器协会副理事长王雷对重新定义冰箱的理解很深刻。她说:“一方面,我们应该重新审视产品以其功能特点,智能产品如何触摸到用户的痛点,消费者需要什么样的智能产品;另