网络市场营销策划一、、实训内容1、分析商品的自身与行业特点(1)网络市场环境;(2)网上市场规模和购买力水平情况;(3)竞争对手网络营销状况;(4)产品性质与特点、产品在线销售的可能性;(5)消费者的消费行为习惯和个性化需求;2、确定网络营销的方案(1)本公司目标市场、网上产品定位(2)网站的定位与功能、内容设计(3)网站的推广方式组合搜索引擎注册、交换链接、社区营销、病毒性营销、邮件推广(4)网站营销策略组合:网络产品策略建立网上社区开辟消费者意见专栏和自我设计区网上自助服务系统价格策略制定价格的思路、方法设计开发智能议价系统或价格比较系统设立促销价格及方法渠道策略网上产品展示区销售代理与物流代理设计网上直复营销企业与银行等机构和合作促销策略特色商业网络社区网络广告网上销售卖点设计为消费者提供方便与实惠的增值服务网上营业推广措施网络公共关系服务策略设计制定服务标准,推广服务理念建立顾客和一般公众数据库建立员工、合作伙伴数据库网络品牌策略域名设计品牌定位(5)确定网络营销的物流平台(6)网络营销的效果评估3、撰写网络市场营销策划书(1)思路清晰,重点突出(2)营销方案切实可行(3)字数在三千字左右。三、实训准备四、实验步骤1、分析商品的自身与行业特点2、确定产品网络营销的方案3、撰写网络市场营销策划书五、实训方法上网查找资料、讨论与实地考察商品特点六、%%%七、思考与练习1、网络营销策划书撰写时重点要突出什么内容?2、你所在小组的策划书主要有哪些创意?
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