万宝路品牌价值研究.ppt.ppt

万宝路品牌价值研究胡秋华图标 以 Marlboro 字体为设计焦点,形成金字塔型构图 运用以小见大的手法名称起源 1. 万宝路的名称,源自其最初位于伦敦的香烟厂地址,万宝路大街(Great Marlborough Street) 。 ,品牌名称来自“ Man Always Remember Love Because Of Romance Only “的缩写,即“男人只因浪漫铭记爱情”。万宝路的初建 1. 1854 年以一小店起家, 1902 年,总部设在伦敦,菲利浦莫理斯在纽约开设分公司,并销售包括万宝路在内的品牌。 年正式以品牌 Marlboro 形式在美, 1919 年成立菲利普·莫里斯公司。 年莫理斯推出万宝路时,针对女性目标群,定位为“柔若五月”的女性香烟。宣传口号为"Mild As May" 。万宝路的难题? ,以及战后。万宝路的销售摇摇欲坠,看似即将消失于市场。? 2. 1942 年七月号读者文摘的一篇文章报导指出,所有的烟草产品均能致人于死命。 1957 年,读者文摘再度郑重警告世人: 吸烟导致肺癌。? 40 年代初停止生产万宝路香烟,另外 3 只品牌,骆驼, Lucky Strike 及 Chesterfield 占据整个市场。李奥贝纳的创新 年5月正式换上新滤嘴,并改为硬盒盖包装,即送入德州市场试销。 2. 广告大师李奥贝纳,向莫里斯提出建议,将淡红改成艳红,让包装更加显眼。 3. 万宝路采用牛仔形象,传播主题定调为: “释放男人风味”。广告奇迹 1955 年1月,在达拉斯/。“刺青的万宝路男人” 2.“万宝路的故乡”广告万宝路中国行?国家一直强调不批建中外合资烟厂,但鼓励中外烟草进行品牌间的合作。? 2003 年,长沙卷烟厂与菲莫公司开始进行正式接触与谈判,并于 2005 年签订了《菲利普莫里斯产品有限公司和长沙卷烟厂商标许可与生产协议》。? 2008 年5月, “万宝路”在长沙卷烟厂的中试生产取得圆满成功? 2008 年7月 18 日上午 10 时许,湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂生产的“万宝路”正式下线。?据悉,