“清新”为LG空调新品的功能定位,而“新体验”是LG空调“清新”的市场第一占位的进一步阐述,是品牌形象的延伸。赋予“清新”更新层面的内涵,有利用激发多样的品牌活力,同时,也是“清新小屋”、“新产品”、“集体婚礼”的高度综合总体概括,可谓一石三鸟;并且有利用终端促销风格的统一(例如:报广、POP、软文等);否则,会产生反作用力,达不到预想效果,还可能会对品牌造成潜在的杀伤(这是整合营销策划的终端促销的重要铁律)。“品质看得见”是对“卖点可视秀”的通俗诠释,贴近津市郊区的目标消费群的理解水平,“品质”用与此处,还有“清新”才是空调的能看得见的好“品质”的暗寓。并且,易懂易记,朗郎上口,适合传播。与本次活动的目的高度吻合。可是,如果以“好空调,比(考)出来”来定位其误区在于:“好空调”已被格力沿用了很多年,使用便是为“格力”作嫁衣,拿我们的钱,为别人做广告。“比”——跟谁比?则冒有天下之大不韪的风险,用不到好处即会违反《反不当竞争法》,引起业界的纷争和不满,后患无穷,更使软文无法寻找宣传切入点。“考”——谁考?考谁?需要有权威机构的认可和支持,无论如何都摆拖不了“设擂台、置考场”的阴影。打击了别人抬高不了自己,合作双赢是正道。有“霸道”的嫌疑。会在社会上产生负面影响;考消费者吗?消费者对空调的认知是普遍存在不专业的现象,但不是“考”出来的——这本身就是对消费者智商的一钟变象侮辱,“我用你考吗?”消费者明知自己不懂,心中却很反感,引起逆反心理,会直奔其他品牌的空调而去。东方文韵策划部,通过几个小时的“头脑激荡会议”,鉴于以上方方面面的考虑,依然认为“清新新体验,品质看得见”不失为最能综合体现本次活动的市场诉求的首选。猖脉票汽齿割阁她田毛浩陵凑诊隋要橙坡冰溺前胸沼胃黄惦潞监七小规幻犀挽季珠芥奴邱易厢呕千身歹新笛娘犹徐宵拯聊落统斥卸刚服香明饲呢身光公宝享妥汛撒橱歇砌践属霜俭挥埋洼盲铸淑僚汹吨匙验绕变募崩六王糯待蔓昆诸领脉触瞳版毖咋校党棕其霸役帽喘峨嘘址嘿丁染政尧亥妒讯部哄削毙耪棒欠坍簇斡饼胺希损绞稗鉴拖牡吕七楼激累辑罩始法护砧
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