彪马服装品牌调研.docx

彪马服装品牌调研 品牌简介彪马(Puma) 是全球著名的运动品牌。彪马(Puma) 的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时彪马(Puma) 与阿迪达斯(Adidas) 更是 1970 与1980 年代嘻哈文化的代表。彪马(Puma) 在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。彪马(Puma) 旗下主要产品为运动服装及运动鞋。在高端时尚的专卖店中, PUMA 提供的是最独特也最具创意的时尚类产品。它总能成功将专业运动和时尚潮流完美的融合在一起,使得具有多样化需求的人,得到多功能的满足,引导世界范围内运动服装和鞋子的潮流趋向。 品牌标志彪马的标志是一只腾空而起的美洲豹。 1948 年,鲁道夫达斯勒离开阿迪达斯并创建了自己的鞋业公司命名为美洲豹。美洲豹公司标志开始被使用,沿用至今没有修改。这是一个象征性的图标,黑体字显现出其冲击力。彪马标志的形象是一个跨越式美洲豹,动物,或者美洲狮。通过将这种动物标志化,该公司已经将其产品从完整意义上转化为一种强大的特性。彪马的品牌标志 品牌历史 1948 年,彪马(Puma) 由创始人鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler) 成立于德国荷索金劳勒(Herzogenaurach) 。 1986 年彪马(Puma) 加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。如今彪马(Puma) 已有 3,200 名员工,产品出口超过 80个国家,2003 年公司的资产达到 12亿欧元。数十年来彪马(Puma) 一直在运动界位居要角,近几年来更成功的结合流行/运动,跃升为年轻人最爱品牌之一。 品牌广告及签约明星广告彪马( PUMA )广告词:快乐的走路族。/always beyourself. 永远保持真我。跟竞争对手在大众广告和宣传上大手笔的投入不同,彪马公司把有限的营销经费投入到了低价而有创意的游击营销活动上。 Jochen Zeitz 刚刚接手彪马 PUMA 公司时采用游击营销战术实属无奈之举。 1993 年彪马 PUMA 亏损达 3200 万美元,在巨大的压力下,Zeitz 只能采取裁员和削减营销费用等精简节约的措施。但其后,令人吃惊的投资回报让 Zeitz 决心将游击营销进行到底。如今的 PUMA ,就是代表着酷、反叛与潮流。但是,也有一些品牌专家认为,PUMA 这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。因为每一种潮流都只能是短暂存在的,当PUMA 的产品不再赶得上潮流的变化时, 它的营业额和利润将会大幅下降。签约明星明星效应”是产品宣传必不可少的因素。彪马(PUMA )代言人主要有:赵晨浩、热力兄弟、大嘴巴,余文乐,萧亚轩,布冯,永贝里,艾托奥,斯塔姆,皮雷,哈塞尔巴因克,维尔托德希尔德布兰,库兰伊和哈格里夫斯,科斯蒂尼亚(葡萄牙),托马森(丹麦),比蒂(英格兰),杨晨,贝利。 旗下品牌 PUMA 集团拥有的品牌 PUMA ,Cobra 高尔夫和 Tretorn 。 PUMA PUMA 在运动开始和结束的时装。包括类别,如足球,跑步,赛车,高尔夫和帆船运动表现和生活方式的标签。眼镜蛇高尔夫眼镜蛇高尔夫是一 http://baike./picture/33338/33338/3357590/3ac79f3df8dcd10098906d4f738b