品牌企划方案新.docx

品牌企划方案框架品牌企划书是企业企划人员对企业开发品牌由开发、推广到掩护、包管的全历程进行整体筹划的书面质料。编写要点本品牌企划方案包罗以下内容:1企划目标2战略筹划用户阐发——市场定位季候阐发:产物阐发3品牌定位企业形象定位产物形象4核心代价5品牌推广6订价战略海化新星公司品牌企划方案一、品牌企划的目标1、新星公司品牌现状概述通过内外部调研,我们了解到目前新星公司在品牌建立方面没有清楚的战略筹划,没有和公司生长战略和营销战略相调和一致。由于认识上的不敷,导致品牌定位不明确,品牌推广要领单一,缺乏统一策划,实际事情中仅仅限于一些告白宣传,告白策划也缺乏鲜明的本性,宣传成效较差。多数经销商反应“海化”在市场上知名度较高,但是用户并不认可新星公司和“旭阳”品牌。2、确定品牌企划的目标:增加销量,提高市场占有率,力争3年内打造山东知名品牌,5年内成为全国名牌。二、品牌战略筹划品牌战略筹划以公司整体战略筹划为底子,有机融合于公司整体战略,并致力于促进整体战略的生长。结合公司整体战略,提出以下品牌战略筹划:市场定位:两大用户(1)大田作物大棚作物(2)经济作物果树作物施肥阐发:作物的施肥季候及施肥数量施肥月份化肥规格施肥数量(亩)种植面积小麦1130-×15=亩水稻5亩施35公斤左右玉米6、8亩施量20-30公斤,亩追施15-25公斤果树9、6全年酌情亩施用40-×15=亩烟草亩施20-﹢×15=-80公斤大蒜2亩施80-100公斤花草亩施40-60公斤山东省主要农产物种植面积注:1公顷=,-5%的市场占有率运算,每年的销量是多少?按农作物分别,主打几种农作物?主打几种?农作物定了,产物就定了。施肥季候示意图施肥月份种类123456789101112大田作物(小麦)大棚作物(蔬菜)经济作物(大蒜)果树作物我们对山东地区的市场提出了六种差别的核心产物看法氨化造粒描述•一种本性化的高等产物•体现饮用者的新潮,时尚,活力和与众差别的特点•代价最高,与喜力相当高塔造粒••一种尊贵的啤酒•体现饮用者的乐成人生和崇高的社会职位•代价高,但略低于外洋品牌缓施肥••天然,纯洁,营养,保健•比珠江纯生代价略高液态肥••运用首创的特殊保鲜技能和系统•贯穿整个生产-销售-消费流程的各个环节•最洪流平的保持啤酒的鲜爽口感•比珠江纯生代价略高BB肥••可靠的品牌,熟悉的口味,深圳人自己的啤酒*•适合主流消费的高品质啤酒(12。)•代价与优质青岛相当叶面肥••广东省名牌企业针对•大众消费市场推出的清新型啤酒(10。)•低价位,但略高于珠江品牌图品牌农作物产物大田作物大棚作物经济作物果树作物氨化造粒旭阳高塔造粒新星缓施肥新星液态肥BB肥叶面肥表:品牌定位表:品牌与市场产物定位挑选:表主打、盈利、剔除1、企业品牌和产物品牌发起产物使用“新星”品牌,作为企业主打品牌。企业主打产物用企业名称作为产物品牌,宣传产物的同时也塑造了企业品牌,一举两得。企业品牌:挑选品牌模式(结构)多品种多品牌在对生产部分的调研历程中,我们了解到公司正在寻求改造产物外观质量。但是能否使外观质量有一个明显的变动,能够和一些名牌产物相抗衡,我们目前还没有得到一个明确的复兴。考虑到产物质量对品牌策划的重要影响,针对目前公司的产物质量现状,我们在品牌模式方面推出以下两套方案。(1)如果产物外观质量无法改造,即颗粒巨细不平均,发起采取多元品牌战略。可以在生产的历程中把巨细颗粒离开,形成两种差别的产物。凭据复合肥的差别档次,颗粒较小并且平均的树立高等次形象,订价较高,用“新星”品牌,面向高等市场。而颗粒较大并且不平均的产物用“肥迪尔”大概“旭阳”品牌,订价较低,面向中低档市场。使用两种或多种品牌的优点如下:一是多种差别的品牌可以在经销商的商店和堆栈中占用更大的货架大概仓储面积,从而竞争者所占用的面积相应就会减小。二是多种差别的品牌可以吸引更多的主顾,提高市场占有率。因为现在复合肥市场上品牌许多,良莠不齐,代价差别也很大,一贯忠诚于某单一品牌的消费者究竟是少数,大多数消费者都经常使用差别品牌。生长多种差别的品牌,才华赢得这部分消费者。三是多种差别的品牌可以使公司产物深入到各个差别的细分市场,从而提高销