品牌企划方案新.docx

品牌企划方案框架
品牌企划书是企业企划人员对企业开发品牌由开发、推广到维护、保障的全过程进行整体规划的书面材料。
编写要点
本品牌企划方案包括以下内容:
1企划目标
2战略规划
用户分析——市场定位
季节分析：
产品分析
3品牌定位
企业形象定位
产品形象
4核心价值
5品牌推广
6定价策略
海化新星公司品牌企划方案
一、品牌企划的目标
1、新星公司品牌现状概述
通过内外部调研，我们了解到目前新星公司在品牌建设方面没有清晰的战略规划，没有和公司发展战略和营销战略相协调一致。由于认识上的不足，导致品牌定位不明确，品牌推广方法单一，缺乏统一策划，实际工作中仅仅限于一些广告宣传，广告策划也缺乏鲜明的个性，宣传效果较差。
多数经销商反映“海化”在市场上知名度较高，但是用户并不认可新星公司和“旭阳”品牌。
2、确定品牌企划的目标：增加销量，提高市场占有率，力争3年内打造山东知名品牌，
5年内成为全国名牌。
二、品牌战略规划
品牌战略规划以公司整体战略规划为基础，有机融合于公司整体战略，并致力于促进整体战略的发展。结合公司整体战略，提出以下品牌战略规划:
市场定位：
两大用户 （1） 大田作物 大棚作物
（2） 经济作物 果树作物
施肥分析：
作物的施肥季节及施肥数量
施肥月份
化肥规格
施肥数量（亩）
种植面积
小麦
11
30－40公斤
×15＝ 亩
水稻
5
亩施35公斤左右
玉米
6、8
亩施量20－30公斤，亩追施15－25公斤
果树
9、6
全年酌情亩施用40－80公斤
×15＝ 亩
烟草
亩施20－30公斤
﹢
花生
3
亩施35公斤左右
地瓜
3
亩施50公斤左右

棉花
4
亩施35公斤左右
西瓜
3
亩施50公斤左右
蔬菜
亩施60公斤
×15＝ 亩
大豆
4
亩施20公斤左右

马铃薯
3
亩施25公斤左右
亩追施20公斤
大姜
3
亩施70－80公斤
大蒜
2
亩施80－100 公斤
花卉
亩施40－60公斤
山东省主要农产品种植面积 注：1公顷＝15亩
小麦 ，



按３－５%的市场占有率计算，每年的销量是多少？
按农作物划分，主打几种农作物？ 主打几种？农作物定了，产品就定了。
施肥季节示意图
施肥 月份
种类
1
2
３
４
５
６
７
８
９
１０
１１
１２
大田作物（小麦）
大棚作物（蔬菜）
经济作物（大蒜）
果树作物
我们对山东地区的市场提出了六种不同的核心产品概念
氨化造粒 描述一种个性化的高档产品
体现饮用者的新潮，时尚，活力和与众不同的特点
价格最高，与喜力相当
高塔造粒 一种尊贵的啤酒
体现饮用者的成功人生和高贵的社会地位
价格高，但略低于国外品牌
缓施肥 天然，纯净，营养，保健
比珠江纯生价格略高
液态肥 运用首创的独特保鲜技术和系统
贯穿整个生产-销售-消费流程的各个环节
最大程度的保持啤酒的鲜爽口感
比珠江纯生价格略高
ＢＢ肥 可靠的品牌，熟悉的口味，深圳人自己的啤酒*
适合主流消费的高品质啤酒(12。)
价格与优质青岛相当
叶面肥 广东省名牌企业针对
大众消费市场推出的清爽型啤酒(10。)
低价位，但略高于珠江
品牌图
品牌 农作物
产品
大田作物
大棚作物
经济作物
果树作物
氨化造粒
旭阳
高塔造粒
新星
缓施肥
新星