口香糖市场调查.ppt

口香糖前言口糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础,加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既可吃又可玩,深受儿童和青年人喜爱。同时也成为大部分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔健康的同时,通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动,在认知学领域也具有多重功效。第一部分口香糖市场调查口香糖市场调查口近年来,中国口香糖市场以每年10%的速度增长,目前市场规模已达40亿—50亿元。包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时,都未料到中国口香糖市场会在短短十几年内达到如此大的规模。」口口香糖市场调研报告指岀,如今,人们对口香糖的要求也在逐渐变化。消费者已把注意力从追求口味的多样化转向健齿防蛀等附加功能,促成了口香糖由“口味型”向“功能性”的转变。而这种转变带来了新的市场空间给新企业、新品牌、新产品带来了新的发展机遇口香糖市场分析香糖渗透率一品类口目前,%ˇ口香糖在男性及女性中的渗透率相当口香糖在15-34岁年轻消费者的渗透率很高(超过70%40Total25-34岁目前,根消费者使用口香糖的频率,可以将口香糖消费者分为三类口重度消费者:每天食用1次及以上(%)中度消费者:每周食用16次(%)口轻度消费者:每月食用3次以下(348)□由数据中可知,目前口香糖消费者主要以轻度和中度消费者为主,重度消费者不足20%-3次每月1次或以下不消楚/不知道口香糖消费频次口口香糖消费者中,男性的食用频率高于女性,在15-24岁年轻消费者中的食用频率最高,其次是25-,■■每周2-6次30,,■■不清楚/,男性的食用频率高于女性,在15-24岁年轻消费者中的食用频率最高,其次是25-■每天1次每周2-■■每月2-■不清楚/□目前的口香糖市场,绿箭属于第一军团,遥遥领先于别的品牌,%;益达/益达木糖醇口香糖属于第二军团,乐天木糖醇、黄箭、□目前的口香糖市场,绿箭的最常使用率最高(%),遥遥领先于别的品牌;益达/■朗怡木糖醇