【广告评估】酒美网电梯平面广告效果评估报告.ppt

媒体广告投放效果评估
酒美网
框架电梯平面广告投放效果研究报告
北京
上海
1
ppt课件
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项目背景-广告投放状况
《酒美网》
单周
广告片版本和投放规格
北京 上海：-
广告投放时期
年龄：25-44岁
个人月收入：3000元及以上
目标消费群
互联网/网络、户外大牌
同期投放媒体
北京、上海
2012. -6
执行城市和执行时间
广告到达率
广告创意分析
广告投放后影响
本次调研目的简述
2
ppt课件
项目背景-调研方法描述
不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，酒类生产、销售或其他相关行业）
过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动
本市常住居民
25-44岁
个人月收入：3000元及以上
被访者条件
从每个调研城市安装有框架电梯平面媒体并有投放酒美网广告的所有楼宇中随机抽取5个
在楼宇门洞口随机拦截访问
本次调研100样本/城市（实际两城市共完成200样本）
调研方式及样本量
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3
ppt课件
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酒美网电梯平面广告本次投放效果
广告到达状况
广告创意分析
广告投放后产生影响
4
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出示广告版后的广告到达率则代表广告实际有效触达的人群比例。从合计看，广告有效触达80%的目标受众。
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样本量：所有被访者 n=200 100 100
B2. (针对B1选2者) [出示媒体列表]请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过酒美网广告?还有吗? (多选)
B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过酒美网的这个广告? (单选)
电梯平面广告到达状况
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同期投放的其他媒体对广告到达贡献均较为有限。
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样本量：所有被访者 n=200 100 100
B2. (针对B1选2者) [出示媒体列表]请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过酒美网广告?还有吗? (多选)
同期投放的其他媒体对广告到达的贡献
电梯平面广告
互联网／网络
户外大牌
Total 北京 上海
6
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酒美网电梯平面广告本次投放效果
广告到达状况
广告创意分析
广告投放后产生影响
7
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广告内容回忆-出示广告版前
样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n= 112
B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区平面媒体上看到过酒美网的广告, 请问您还记得在电梯内/等候区平面广告看到的该酒美网广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?
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“两瓶红酒”的画面给受众留下了非常深刻的印象，除此之外，品牌名称以及关键广告语也有一定的提及。
画面
99%
两瓶红酒
97%
礼盒
17%
松木盒
6%
酒美网标志
1%
文字
99%
酒美网
39%
买红酒
34%
送健康
33%
全场满100返200
27%
精选全球美酒
19%
让爸妈过不一样的春节
12%
春节特惠价
12%
订购热线400-010-8887
11%
￥98/2瓶
8%
100%原产地保证
7%
送货上门
6%
货到付款
6%
广告制作元素 100%
8
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广告信息传递-出示广告版前
广告的促销信息得到最佳传递。
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样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=112
这个广告告诉你关于酒美网的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?
广告诉求
29%
可以电话订购
12%
卖红酒的网站
11%
买红酒送爸妈过春节
4%
红酒健康身体
4%
适合所有人群
1%
关注酒美网上新浪微博查询
1%
适合追求时尚的人群
1%
品牌/产品
86%
有促销
55%
品质好
26%
送货上门
14%
品种齐全
13%
法国原装进口
10%
货到付款
9%
价格适中
6%
专业网站
6%
方便
6%
礼盒装
4%
服务好
3%
有果味
2%
广告传递信息 99%
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超过八成看过广告的受众表示喜欢这个广告。
广告喜好度
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喜好度top2(非常喜欢+喜欢) =
83% 82% 84%
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被