第五讲 举一反三：
系列广告案例及创作
一、单则vs系列广告
单则广告的缺陷：
1、不能使广告作品形成宏大的气势。
2、不能全方位、多角度的表现广告信息。
3、约束了受众对广告信息的深度了解。
4、使广告效果受到了影响。
系列广告的优势
1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续刊播，形成一定的气势和影响力
2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息
3、在媒体购买上可获优惠价
4、在广告文案写作中 , 可以让创作人员发挥空间较大，表现淋漓尽致。
（一)什么是系列广告
是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告作品。
数量一般在3个或3个以上。
二、不是一家人，不进一家门
（二）表现
1、版式一致
2、相似的创意逻辑
3、相似的视觉风格
4、相似的文字风格
案例：台湾黑人牙膏杂志广告“云、山、水”系列
广告风格调性：清凉、天然，自然、清新
这一系列广告皆是用自然之景蓝天、青草、绿水、白云等。巧妙地构成牙膏牙刷之形，且牙膏皆是用绿树表现，隐喻黑人牙膏的纯天然。画面风格清新统一。
诉求方式：感性诉求
仲夏去兜风
晴空万里云留白
这般洁白清新
就是黑人牙膏的感觉
仲夏去兜风
满山遍野都是绿
这般清凉舒畅
就是黑人牙膏的感觉
仲夏去兜风
海阔天空都是蓝
这般清洁舒畅
就是黑人牙膏的感觉
系列的完整性和刊播的连续性
内容的关联性和风格的统一性
结构的统一性和因素的变化性
三、系列广告形式解码
1、统一式
多样化的形式传达相同性质的信息。通常画面变化，文案内容不变
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