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财务管理案例分析之一四川长虹、深康佳财务状况分析财务管理案例分析之一四川长虹、深康佳财务状况分析案例分析思路与方法本案例主要采用比率分析的方法,并结合因素分析法和趋势分析法,从上市公司最核心的指标净资产收益率入手,对公司赢利能力、资产效率、偿债能力、现金获取能力、股利政策做全面分析。本案例主要采用比率分析的方法,并结合因素分析法和趋势分析法,从上市公司最核心的指标净资产收益率入手,对公司赢利能力、资产效率、偿债能力、现金获取能力、股利政策做全面分析。盈利能力偿债能力资产效率获现能力股利分配净资产收益率净资产总资产净利润主营业务收入深康佳概况四川长虹概况公司介绍公司介绍行业背景行业背景行业背景一、竞争激烈。我国电视市场经过几年的高速发展,逐渐形成了国产品牌几分天下的局面,属于垄断竞争阶段,由于技术含量不高,竞争十分激烈。二、市场需求增长日趋减缓。对彩电的需求已从原来“有的满足”上升到“质的满足”,有技术创新能力的企业将取得优势。三、行业利润率下降。随着市场和竞争两方面的因素,电视行业已从高额利润阶段到微利阶段,在微利阶段企业将面临严峻的挑战。四、 WTO 的影响。随着我国加入 WTO 的进程加快,将对我国电视生产企业带来一定影响,总的来说是利大于弊,有利于国产品牌进入国际市场。五、长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业,长虹的市场占有率曾经遥遥领先,但目前两家公司基本是并驾齐驱,康佳有后来居上之势。一、竞争激烈。我国电视市场经过几年的高速发展,逐渐形成了国产品牌几分天下的局面,属于垄断竞争阶段,由于技术含量不高,竞争十分激烈。二、市场需求增长日趋减缓。对彩电的需求已从原来“有的满足”上升到“质的满足”,有技术创新能力的企业将取得优势。三、行业利润率下降。随着市场和竞争两方面的因素,电视行业已从高额利润阶段到微利阶段,在微利阶段企业将面临严峻的挑战。四、 WTO 的影响。随着我国加入 WTO 的进程加快,将对我国电视生产企业带来一定影响,总的来说是利大于弊,有利于国产品牌进入国际市场。五、长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业,长虹的市场占有率曾经遥遥领先,但目前两家公司基本是并驾齐驱,康佳有后来居上之势。四川长虹概况四川长虹概况公司名称: 四川长虹电器股份有限公司证券简称: 四川长虹(600839) 上市地点: 上海证券交易所上市日期: 板块类别:工业类上证 30指数股行业类别: 电子产品--> 家用电器公司注册地址:四川省绵阳市高新区绵兴东路 35号公司联系电话: 0816-2418486 传真:0816-2418401 公司网址: 表: 倪润峰主营业务范围:视频产品、网络产品、激光读写系列产品、数字通讯产品、电池系列产品、通讯传输设备、电子部品公司名称: 四川长虹电器股份有限公司证券简称: 四川长虹(600839) 上市地点: 上海证券交易所上市日期: 板块类别:工业类上证 30指数股行业类别: 电子产品--> 家用电器公司注册地址:四川省绵阳市高新区绵兴东路 35号公司联系电话: 0816-2418486 传真:0816-2418401 公司网址: 表: 倪润峰主营业务范围:视频产品、网络产品、激光读写系列产品、数字通讯产品、电池系列产品、通讯传输设备、电子部品深康佳概况深康佳概况公司名称: 康佳集团股份有限公司证券简称: 深康佳A (0016) 板块类别: 工业类深圳成份指数股行业类别: 电子产品--> 家用电器上市地点: 深圳证券交易所上市日期: 公司注册地址:广东省深圳市华侨城东部工业区公司联系电话: 0755-6608866 传真:0755-6600082 公司网址: 表: 任克雷主营业务范围: 电视机、收录机、音响组合、激光唱机、传真机、对讲机、数字通讯设备公司名称: 康佳集团股份有限公司证券简称: 深康佳A (0016) 板块类别: 工业类深圳成份指数股行业类别: 电子产品--> 家用电器上市地点: 深圳证券交易所上市日期: 公司注册地址:广东省深圳市华侨城东部工业区公司联系电话: 0755-6608866 传真:0755-6600082 公司网址: 表: 任克雷主营业务范围: 电视机、收录机、音响组合、激光唱机、传真机、对讲机、数字通讯设备主营业务收入主营业务收入单位:亿元收入是企业利润的来源,同时也反映市场规模的大小。长虹前 3年高速增长,98 、99年下降幅度不小, 显示其市场占有率下降,而康佳收入是稳步增长, 1999 年首次超过长虹。净利润净利润单位:亿元长虹 1995-1997 年净利润大幅增长,