万科润园2010年11月凌志跨界营销方案.doc

万科润园2010年11月凌志跨界营销方案
跨界营销合作方案
南昌和凌雷克萨斯&
PART1 活动背景及目的

南昌和凌雷克萨斯于2010年2月9>4日正式成立,在结束江西没有LEXUS雷克萨斯4S店历史的同时,也将领先世界的豪华车消费理念带给江西消费者。
江西万科经过10年的努力,已为近7000户家庭提供了卓越的人居产品,赢得了广大业主的良好口碑。2010年继万科青山湖后,江西万科又一高端力作万科润园大境而放。
LEXUS雷克萨斯秉承“矢志不渝、追求完美”的品牌精髓致力于为客户提供安全舒适的车型;万科秉承“建筑无限生活”的宗旨,永远向客户提供满足其需要的住宅产品。
两家公司所崇尚的理念不谋而合,这也是本次合作的基础。
活动背景
整合资源:通过本次的跨界营销合作,整合两大品牌资源及优质客户资源。
引发关注:强强联合,以品牌联动效应引发媒体及社会关注。
促成销售:通过试乘试驾活动,使润园业主及LEXUS客户集中、有效地享受LEXUS独特的驾驶乐趣,体验润园的自然生活环境,实现两大品牌的成功营销
活动目的
PART2 活动策略
试乘试驾与现场互动活动的完美结合,让参与试乘试驾的来宾亲身感受到LEXUS及润园项目内在以及外在的优点,留下较为深刻的印象
试乘试驾
互动活动
+
活动策略
心风雅,行优雅
万科润园&南昌和凌LEXUS梅湖景区试驾,雅致而启
活动主题
心风雅,行优雅
万科润园&南昌和凌雷克萨斯梅湖景区试驾,雅致而启
心风雅:万科润园所处区域融南昌文脉之源--八大山人艺术底蕴与3200亩梅湖风雅景致与一身,骨子里的人文精神成就了万科润园的雅致风韵,更成就了“润园内外皆公园”。
行优雅: LEXUS的流线设计透露出由内而外的优雅,优雅驾驭更能感受到驾驶LEXUS的舒适性和无比尊贵,让消费者享受优雅的精彩生活。
活动主题从精神层面阐述了LEXUS和万科润园的优良品质以及两大品牌所带来的雅致生活。
活动主题说明
活动日程安排
11月24日-11月26日前期媒体宣传及活动组织
梅湖景区
优雅试驾
11月28日(LEXUS专场试驾)
上午:麦德龙/银行VIP/江铃/润园客户 100人
下午:LEXUS客户50人/润园客户50人
11月27日-11月29日现场跟踪及后续报道
万科润园
现场互动
11月28日
10:30产品拼图游戏/11:00现场抽奖
14:30产品连连看游戏/15:00现场抽奖
11月27日(展示,无试驾)
上午:润园认筹客户(200人)
下午:润园认筹客户(150人)
11月27日
10:30产品拼图游戏/11:00现场抽奖
14:30产品连连看游戏/15:00现场抽奖
PART3 活动执行

本次活动从执行角度上分为四个部分:公关传播部分、活动场地部分、人员试驾以及现场互动
公关传播
试驾受众
心风雅
行优雅
活动场地布置
现场互动
活动组成部分
心风雅行优雅
LEXUS试乘试驾活动
活动前
活动后
活动现场部分
新闻传播
互动游戏区
会前准备
会后总结
媒体传播
静态展示区
产品讲解区
抽奖区
活动组成部分
PR宣传将分为三个阶段进行
活动前宣传:利用合作媒体(车