品类规划与品牌管理(bruce)资料.ppt

1品类规划与品牌管理 2前言前言?中国企业在品类规划与管理中的现状分析?品类规划与品牌管理是有效的解决之道 3 案例一案例一化妆品企业十年阶段面临问题的思考化妆品企业十年阶段面临问题的思考某化妆品公司历经十五年发展,从家庭作坊发展成利润几千万的企业,公司老总在思考: ?上百个品种的产品是否应该重新梳理?眼下化妆品竞争日趋激烈,公司是否应进入其它新的行业?根据现有情况如何对产品进行科学地规划;进入规模与时间该如何确定;如何开始? 4 案例二案例二宝洁公司洗发水的品牌分布宝洁公司洗发水的品牌分布中国女性消费者洗发需求 5 案例三案例三索尼公司的品牌思想索尼公司的品牌思想 Sony 的最终目标并不是创造一个无所不在的网络环境本身,而是通过提供内容和服务,为用户提供独特的生活方式,从而在新的娱乐环境中为用户创造新的价值--- “用科技愉悦人类”。音像娱乐数码产品小家电白色家电黑色家电 SONY 索尼公司的品牌分布 6第一章品类 7 1-1 1-1 品类的定义品类的定义根据消费者心目中对一类产品的评判标准而自然归属在一起的产品。 8 1-2 1-2 品类管理对企业管理的意义品类管理对企业管理的意义?产品角度的总体规划?企业目标的有效承接?战略规划的具体体现?后台管理与支持的起始点 9 1-3 1-3 品类的一般逻辑品类的一般逻辑?企业角度?消费者角度设计逻辑= ?= 接受逻辑 10 1-4 1-4 品类的发展品类的发展?零售业在货架空间管理上首次应用“品类”概念?国际先进企业在产品与品牌方面,沿用“品类”管理思想