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建材市场策划方案
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2020 年 4 月 19 日
文档仅供参考
“万豪家居建材超市 ”营销策划方案
第一章 企业策划
一
：
关
于
万
豪

家
居
建
材
行
业
基
本
分
析
当前 ，家居建材行业基本包括以下产品：
家具、涂料油漆、吸音
材料、灯饰及附件、工艺装饰品、陶瓷洁具、保温材料、玻璃及
制品、木材及木制品、金属、厨房卫浴、化工材料、门窗及配
件、黏合剂、防火材料，绿化苗木、水泥及制品，五金及金属制
品、纺织品、水暖材料、幕墙及配件、石材及配件、施工机械及
工具、塑料、橡胶及制品、智能安防、砖瓦沙石土、铝型材、铝
板、铝塑复合板、电线、电缆及配件、防腐防水材料、
PVC-U、管
材、管件、铝塑件等。以上产品经过二十余年的发展，国内行业市场已具规模。
就中国建筑装饰行业的设计、施工、材料、管理四个方面所受国外的影响而言，由重至轻依次为管理、材料、设计、施工。装饰
行业管理，主要是按 GATS 国际惯例立法，集中在 市场准入条件的改进上，其中政府转移职能使 社团 成为行业管理主体；装饰材料，三星级以上水准的中高档饰材现仍主要依靠 进口 ；装饰设
计，普遍缺乏创意，模仿国外设计，特别在高档、合资工程中，欧美设计公司占主导，中国装饰设计很难涉足；装饰施工因中国
的 低 成 本 ， 仍 能 占 据 大 部 市 场 份 额 。
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2020 年 4 月 19 日
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城镇居民家庭装饰消费模式正由生活质量型 替代 温饱型，因此家
庭 装 饰 仍 将 持 续 火 热 。 城 镇 住 宅 的 家 庭 装 饰 率 也 较 高 。
中国建筑装饰行业的增长点，在投资领域，主要是保障房
/ 拆迁安
置自建别墅、饭店、机关办公楼、写字楼和盈利的服务行业的公
共建筑的改造及部分新建装饰。其中，
改造装饰工程量 将慢慢大
于新建装饰工程量；在消费领域，未来几年
商品房 装饰将缓慢增
长或负增长。其中，原有的装饰户的改造装饰工程量将明显增
加。随着房地产二级市场的开放，新兴服务行业的投资和
西部大
开 发 将 是 装 饰 行 业 新 的 增 长 点 。
苏 州 建 材 销 售 行 业 发 展 趋 势 ：
苏州建材行业发展到今天，已经步入成熟发展阶段。在管理、设
计营销、施工方面，都已经有了比较明确的分工，纵观苏州家居
建 材 行 业 的 发 展 形 势 ， 呈 现 出 以 下 特 点 ：
第一，分工走向明晰化，向专业化、资源集中化、科技环保方向发展。在设计方面，苏州有全国排名前列的装饰企业，