青岛啤酒市场营销策略.doc

青岛啤酒市场营销策略
　　一、企业基本情况
　 青岛啤酒股份有限公司最早属德英两国合资企业,成立逾百年，,市场占有率为13％，产品远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、，青岛啤酒与中国啤酒市场同步发展，在产量、销售额稳步上升的同时,总资产也在节节攀升，至20１5年底已达到２25亿，品牌价值5６0亿,属国内同行业首位。
青岛公司旗下有纯生、醇厚、崂山、山水、汉斯等十几个品种数十款包装，其中最为出名的是老青岛，也就是青岛崎山系列的啤酒，其次是青岛纯生,在公司多年的努力下,纯生俨然成为家喻户晓的高档养生啤酒品牌，,市场占有率紧随百威英博，居第二位，青岛其他系列品牌的啤酒中，又以老青岛最受关注。山水和汉斯目前销量也和不错，在各自销售区域与其他同类品牌抗衡。
公司面临的问题
　 二、企业战略环境分析
从企业发展的宏观环境上来分析，,
“一五”，中国政府将会积极扶植民族啤酒工业和民族啤酒品牌，加大宣传，扩大影响,争取到20１5年形成2—3个世界上有影响的国际名牌；加大啤酒工业的产品研发投入和技术研发投入，开发不同风味特点和使用不同修饰技术的啤酒，丰富中国啤酒品种，逐步改变10－１2度淡色啤酒占绝对优势的现状，以满足不同消费者的需要;改进产品包装，减少瓶装酒容量，
　 总的来说，青岛啤酒在企业发展宏观环境上还是占据着十分有利的地位,在政策扶持、出口刺激以及原料等方面都得到了支持和帮助。
从青岛啤酒发展的微观环境上来说,企业战略环境相对比较复杂。。百威啤酒、，，国内其他啤酒品牌也在谋定而后动，积极寻求重新洗牌的机会，希望借助市场的力量获得更大的发展空间。二是青岛啤酒在自身产品生产上也存在压力。青岛啤酒旗下产品多样,这在增强企业综合竞争力的同时也带来了企业注意力分散、产品质量把控不严、各类产品的优势因素没有很好地发挥等问题。，尤其是青岛地区。但是为了进一步开拓市场，青岛啤酒通过激－情、梦想等一系列营销活动积极扩大了其在国际以及广州、辽宁等地的市场份额，但随之而来的是品牌认知度和熟识度不高的问题，也就是青岛啤酒目标人群被忽视或者尚没有建立起来的问题.
　从优势、劣势、机遇和威胁等四个维度来看青岛啤酒品牌营销战略发展所面临的环境来看,大致状况如下。
三、发展战略的建议
　从当前青岛啤酒营销战略现状来看，其所制定和选择的营销发展战略为“大客户发展战略”，所谓的大客户发展战略是指针对大客户的一系