【毕业论文】虚假药品广告现状及治理对策.doc

【毕业论文】虚假药品广告现状及治理对策.doc毕业设计（论文）
题 目：虚假药品广告现状及治理对策
虚假药品广告现状及治理对策
摘要
药品广告问题，长期以来一直是社会热点问题，同时也是一个社会难 点问题。药品广告直接关系人民群众的就医用药安全和生命健康，严重侵 犯了消费者的人身权，直接冲击着合法的医疗广告。在共建和谐社会的今 天，规范和治理虚假药品广告，已是摆在我们面前一个急待解决的问题。 本论文将从虚假药品广告的诸多管理制度问题展开论述，并初步提出治理 虚假药品广告的管理对策。
关键词：药品广告；虚假广告；管理制度；管理对策
STATUS OF FALSE ADVERTISING DRUGS AND
COUNTERMEASURES
Abstract
Drug ads have long been a hot issue of society, society is also a difficult problem. Drug ads directly related to people's medical care medication safety and life and health, a serious violation of personal rights of consumers, direct impact on legitimate medical ads. At today to build a harmonious society, norms and governance false drug ads have been before us are a pressing problem. This thesis will be many false drug ads management system issues discussed, and preliminary treatment of the advertisement false medicines management.
Key words: drug ads; false advertisement; management system; management
strategies
1 绪论 1
1
1
2虚假药品广告泛滥的现状 4
1广告形式违反法律法规 5
5
6
3虚假药品广告产生的根源 7
1企业和商界急功近利的短视 7
，经营机制不合理 8
8
9
9
4虚假药品广告的治理对策 10
1管理部门的职责 10
4. 2广告经营者素质的提高 11
9
15
5结束语 16
参考文献 17
致谢 19
1绪论
1问题的提出
药品广告问题，长期以来一直是社会热点问题，同时也是一个社会难 点问题。在我们怒斥各种虚假广告给患者带来的身心损失之余，在众多有 良知的记者以笔为枪使人们警觉各种医疗骗术之时，一个清晰的问题依然 尖锐：为什么在有关部门不断加大对虚假医疗广告打击力度的形势下，这 种标榜“一针见效”的漏洞百出的医疗广告还依然有市场，为何仍屡禁不止?
广告对人们的生活越来越显得重要，人们离不开广告。但虚假违法广 告对社会，对群众带来的影响不可低估。药品广告直接关系人民群众的就 医用药安全和生命健康，严重侵犯了消费者的人身权，直接冲击了合法的 医疗广告。在共建和谐社会的今天，规范和治理虚假药品广告，已是摆在 我们面前一个急待解决的问题。本论文将从虚假药品广告的诸多管理问题 展开论述，并初步提出治理虚假药品广告的对策。

广告分为商业广告和非商业广告。韩德昌、窦家瑜（1999）认为：商 业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接 或间接地介绍自己所推销的商品或提供的服务的商业广告。改革开放的不 断深入和市场经济的不断繁荣，广告业得到了迅速发展，广告在现代社会 生活中扮演着非常重要的角色，为经营者推销产品和开拓市场发挥着不可 替代的作用。药品广告，是指药品企业作为广告客户，通过一定的媒介或
者形式，向社会或者公众宣传其药品功效作用的手段。药品广告作为商业 广告的一种，其主要目的是想广大受众传递有关药品信息，因为其所传播 的信息与受众的健康和生命息息相关，所以必须是真实的、科学的。随着 药品广告的迅猛发展，人们的消费心理、观念和行为都产生了极大的改变。 药品广告的存在是医药经济发展的客观必然，对生产