15减肥产品的市场竞争状况
四、分析减肥产品的进口品牌
在调查中研究人员发现，2002年，国外品牌已经在不声不响中占据了38%的市场份额，且呈上升趋势。目前已是第三代“洋减肥品”登陆中国市场，显然是有备而来。
第一代“洋减肥品”以“V26减肥沙填”为代表。当时，我国的减肥市场才刚刚起步，消费者消费观念还很不成熟。V26以“速减”为卖点，在市场上掀起了一定的波澜。
第二代以“美生肥克”为代表。从客观的角度上看，第二代减肥品在质量上还是很过硬的。但由于第二代产品不了解当时中国的市场状况，在定位上过高。在宣传上也不肯大量投入，使其产品并没有被消费者完全认知。
与“洋”品牌前两次进人相比，第三代的进入则显得更加理性。“国际化的品质，本土化的营销”，使第三代产品在中国的市场上表现出了相当强的竞争力。国外进口主要以减肥药为主，且品牌不是很多。营养保健集团推向中国市场的“维德尔美美减肥片”被业内人士认为是第三代“洋减肥品”的代表。该减肥品曾经连续7年在美国畅销，被全球最大超市——沃尔玛评为最佳合作伙伴。目前，在中国市场上，与之争锋的还有医疗器械类的联邦欧美雅及山浦减肥仪，减肥茶类的康尔寿、更姣丽、宁红，减肥霜类的莎拉娜、索芙特（市场上比较火）等。
案例使用说明：
[教学目标]
深刻认识企业在进行营销活动中，了解市场竞争状况；从本案例的学习，掌握市场竞争者的识别方法和竞争者的类型，应用相关原理分析与企业相关市场的竞争者分类及其竞争战略。
[讨论问题]
，中小减肥品企业如何壮大自己的实力，如何应对洋品牌的进入，
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