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麦克卢汉媒介三论
(一) 媒介就是讯息
“社会的形成在更大程度上总是取决于人们相互交流所使用的传播媒介的性质，而不是传播的内容。”——麦克卢汉《媒介通论---媒体的延伸》
是我们改变了媒介，还是媒介改变了我和你？
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▲ 原始社会口语交际——----小空间—近距离密切联系——部落文明
▲文字印刷媒介—-分散的广阔区域—人与人疏远————部落解体
▲电子媒介————世界很近——--人与人之间拉近距离——地球村
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总结：每一种新媒介一旦出现，无论它传递的具体内容如何，这种媒介的形式本身就会 给人类带来某种讯息，引起社会的某种变革。从这个意义上说，媒介本身就代表着某种时代的信息，媒介就是信息。
媒介即讯息是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括：媒介本身才是真正有意义的讯息。即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
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传播媒介本身就是传播内容，而内容也就是另一种媒介。如，思维的内容是言语，报纸的内容是文字，电影的内容是小说或者戏剧等，这些内容均是媒介。更重要的是电影本身便是“信息”，把直线型的联系变成非直线性的图画，它的影响力与它的内容毫不相干。
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(二) 媒介是人体的延伸
任何一种媒介都是人体某一个部位的延伸和某一种感知的扩展。
媒体的变化，会引起人的感官的变化，引起感觉重心的转移。
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媒介是人体的延伸
书写媒介和印刷媒介是人眼睛的延伸和视觉功能的扩展，广播是人耳朵的和听觉功能的扩展，电视是人眼睛和耳朵的延伸，是人视觉功能和听觉功能的综合扩展。——麦克卢汉
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衣服是( )的延伸、
石斧是( ) 的延伸、
车轮是( ) 的延伸、
电话是( ) 和( ) 的延伸、
印刷品是( ) 的延伸、
广播是( ) 的延伸、
电视是( ) 和( ) 的延伸、
游戏——( ) 的延伸
电子技术是人类整个( ) 的延伸。
皮肤
手
脚
声音
耳朵
眼睛
耳朵
眼睛
耳朵
人
人的中枢神经
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媒介：人的延伸（1964）
在麦克卢汉看来，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。
麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，因此，在他的眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”—“分化”—“再统合”的历史。
这个观点具有重要的启发指导意义，但它不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。
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热媒介：
传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多
的感官和联想活动就能够理解，它本身是热的，人们在
进行信息处理的时候不必进行热身运动。
冷媒介：
传递的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种
感官的配合和丰富的想象力。
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（三）媒介有冷、热媒介之分
属于热媒介的
有广播、电影、书籍、演讲、报纸等它们都是信息
的清晰度高而受众的参与度低的热媒介
属于凉媒介：
有电视、电话、交谈、讨论会等，信息的清晰度低而
受众的参与度高的媒介。
清晰度
信息量
参与程度
热媒介
高
多
低
冷媒介
低
少
高
媒介的特性
媒介分类
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