案例分析(广告文案).ppt

案例分析
——经典广告文案
1
这小男孩正吃着凯洛格玉米片
2
作者：李奥·贝纳（Leo Burnett）
产品：凯洛格（Kellog's）玉米片
标题：
这个戴着帽子的小男孩正一心一意地吃着他的凯洛格玉米片
正文：
这样可以吗？画面上这孩子的妈妈在哪？她可能在别的什么地方，她很放心地把他给留在这里。小男孩儿很高兴，他弄来了牛奶，
3
然后用勺子把那金黄色的凯洛格玉米片倒进里边去。
这金黄色的东西看起来真还不错，往牛奶中倒的时候发出沙沙的声响。吃起来也很可口，既薄又脆，一种甜甜蜜蜜的味道。小男孩儿正举着勺子，真是好吃极了！凯洛格玉米片已有50多年的历史了，它对大人及小孩都有着一种激起食欲的魔力。
4
当画家洛克威勒为我们画这个小男孩儿的时候，他努力想捕捉的神情就在你的眼前。也许这个场景会给你一个提示：快去查对一下你所贮藏的凯洛格玉米片，你已知道它们是怎样的了。一旦你有了一大包，接下来的事情便是：你会这些玉米片通通吃光，一片不留。
立于真实
5
肉……在锅里咝咝地响
6
作者：李奥·贝纳（Leo Burnett）
客户：美国肉类研究所
标题：肉
副标题：使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣
正文：你能不能听到它在锅里咝咝地响？它是那么好吃！那么丰富的B1，那么适宜的蛋白质。这类蛋白质对正在发育中的孩子很有好处，对成年人亦能再造你的健康。象其他肉类蛋白质一样，它们都合乎标准。
美国肉类研究所芝加哥总部，其会员遍及美国各地。
7
广告语：美国最高级的猪排
随文：本图章保证该广告所作的一切承诺均经过美国医药协会食品营养委员会的认可。
请收看每星期日晚间在蓝色联播网播出的“亮丽的生活”节目，该节目的主持人是威廉班狄克。敬请留意报纸上刊登的各地方台的播出时间。
8
纽约正在把它吃光！
9
作者：威廉·伯恩巴克（William Bernbach）
产品：来味牌犹太麦饼：
标题：纽约
          正在把它
          吃光！
广告语：真正的犹太裸麦
简评：对这一则广告来讲，标题就是正文，就是它的全部。
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