白酒行业市场分析报告精编月.doc

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白酒行业市场分析报告精编月
第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（4月）
目录：
一、行业运行综述 二、市场状况分析 1、区域市场分析 2、主流品牌分析 三、行业热点分析
四、行业竞争状况
1、龙头企业竞争态势分析 2、新品开发状况分析 五、发展趋势预测
一、 行业运行综述
4月，白酒进入销售淡季，各大商超里白酒品牌的促销战已经偃旗息鼓，与洋酒、啤酒、饮料的大量展示陈列和强势促销形成对比。3月白酒高峰论坛对白酒行业发展趋势进行了讨论，一些观点在本月开始得到印证。五粮液在本月推出68°白酒，填补国内高端白酒的市场空白，此举不仅为其他白酒企业的发展开辟了新思路，也为迎接未来白酒行业高档化趋势提前做准备。 二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析 在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动较3月平静，其中南京和成都市场的白酒价格变化较大，北京、武汉和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中，除了45o西凤酒和53o汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52o五粮液、38o茅台、52o剑南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o泸特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55o古井贡、45o西凤酒、53o汾酒、35o中国劲酒、金六福（一星）、52o尖庄、红星二锅头。 以下是具体调查情况的图表分析： 注：
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① 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本
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② 样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数 ③ 表中“\/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本 ④ 抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市 武汉白酒价格行情（单位：元， 时间：2005年4月4日） 品牌 规格 本月超市上月超市涨跌 涨幅 价 价 52o水井坊 500ml 446 446 52o五粮液 500ml 378 380 -2 -% 38o茅台 500ml 256 256 52o剑南春 500ml 168 168 54o酒鬼 540ml \/ \/ 52o小糊涂仙 500ml 82 82 52o泸特 500ml 62 60 +2 +% 53o郎酒 500ml 50 50 55o古井贡 500ml 39 39 45o西凤酒 500ml 32 32 53o汾酒 500ml 26 26 35o中国劲酒 500ml 金六福（一星） 500ml 17 - -% 52o尖庄 475ml 红星二锅头 100ml 4月份的武汉白酒市场比较平静，被调查的15个品牌3个品牌价格有变化，其中52°五粮液、金六福（一星）%%，52°%。随着武汉白酒买断品牌的兴起，越来越多的白酒“子品牌”进入市场，部分低档产品已经开始影响主品牌的形象，这种现象使得多数品牌纷纷谨慎行事，加上白酒淡季来临，以静制动成为目前武汉白酒市场的主要表现。 广州白酒价格行情（单位：元， 时间：2004年4月4日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 52o水井坊 500ml 418 420 -2 -% 52o五粮液 500ml 405 388 +17 +% 38o茅台 500ml 228 228 52o剑南春 500ml 170 165 +5 +% 54o酒鬼 540ml \/ 52o小糊涂仙 500ml 87 88 -1 -% 52o泸特 500ml \/ 53o郎酒 500ml \/ 55o古井贡 500ml \/ 45o西凤酒 500ml \/ 53o汾酒 500ml \/ 35o中国劲酒 500ml + +% 金六福（一500ml \/ 星） 52o尖庄 475ml + +% 红星二锅头 100ml \/ 在糖酒快讯市场分析中心4月调查的15个品牌中，广州白酒市场表现较3月平静一些，本月只有6个品牌价格发生变化，而且变化幅度比较小。其中4个品牌价格上涨，上涨幅度最大的是35°中国劲酒，%，52o五粮液本月仍表现出上涨的趋势，幅度变缓，%，但是其价格已经攀升到今年以来的最高价位，达到405元。本月两个品牌价格下调，水井坊的价格终于打破原