京东快车 ppt课件.ppt

京东快车
2016/12/28
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京东快车
快车基础：
了解快车的定义：按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广
快车的特点：通过广告位投入金钱带来展现和流量，无法保证销售额
快车计划：每个账户内最多允许创建100个推广计划，每个推广计划下最多可以创建100个推广单元，每个推广单元下最多可创建100个推广创意。每个单元内最多可购买200个关键词。
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京东快车
精品资料
3
你怎么称呼老师？
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？
你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？
教师的教鞭
“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
4
快车位置：
推荐广告位和搜索广告位，广告投放位置和坑位
1）pc端：推荐广告位包含
商品推广：三级类目列表页顶部“热卖推荐”、左侧“推广商品”、底部“商品精选”。
活动推广：三级类目列表页左下侧“商家精选”。
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快车位置：
2）搜索广告位：
商品推广：搜索结果页左侧“推广商品”、底部“商品精选”。
活动推广：
普通样式：搜索结果页左下侧“商家精选”；
高级样式：穿插在搜索结果页自然商品中，根据搜索词流量在第一页中展现4个或2个广告。
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无线端位置：
1）推荐位：
京东APP首页底部“分类”选项，三级类目结果页，每页包含2个广告位，右下角标注“广告”字样。
2）搜索结果：
京东APP搜索结果、微信及手机QQ购物搜索结果页都包含信息流广告，搜索结果每页默认为11个SKU，其中包含1个广告位，右下角标注“广告”字样；搜索结果第一个SKU若左上
角有“HOT”字样，则也为广告推广。（目前只有个别类目有）
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快车排名规则：
影响快车排名的几个因素：


基础质量得分 相关性质量得分 计划质量得分
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质量得分的优化：
展现：关键词的展现量一般看出价 控制3000-5000左右
点击：也可以说是产品的点击率，高的点击率可以影响产品的质量得分，降低产品ppc
roi： 投入产出比越高质量得分越高
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计划建立：
不同阶段快车的建立要有不同的目的性：
：测款、推广图、详情页优化 养关键词质量得分，计划质量得分。
：设定地域、时间、DMP、养词 加速爆款 不需要一味追求roi
：保持、优化调整、软件卡位功能（关键词排名上升之后还要减价格 不然影响正常自然排名）
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