DIY手工制品营销策划书.doc

DIY手工制品营销策划书
LT

大学生DIY手工制作品
校
园
推
广
策
划
书
杨阳 2011130129
策划时间：2013年11月20日

评分规则表：

序号
评点项目
评点内容
项目分值
实际评分
1
选题
选题应具有实际应用价值
15
 
2
结构
文案结构完整，合理
10
 
结构的逻辑主线清晰
15
 
3
内容
具体内容准确清晰，重点内容突出
15
 
针对性分析企业实际问题，制定的策略应具有针对性与可操作性
25
 
4
文本
语言表达应准确，通顺
15
 
文案排版布局应合理，美观
5
 
总评分
100
 

目录
导入部分
（一）摘要........................................................................4
（二）前言.........................................................................4
（三）策划背景................................................................4
推广策划问题分析
（一）问题提出.................................................................5
（二）目标与任务.............................................................5
（三）DIY手工制品推广分析.........................................5
三、策略设计
（一）产品策略................................................................8
（二）价格策略................................................................9
（三）渠道策略...............................................................10
（四）促销策略...............................................................11
四、附录
调查问卷........................................................................13


一、导入部分
摘要：当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律，或千篇一律的市场的市场产品无法满足自己家的特殊需要，"Do it yourself"（我自己动手做）的念头就可能油然而生。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品，成为DIY更高层次的追求。本文主要是通过前期对湖北文理学院在校大学生对DIY手工制品需求的调研的基础上对DIY手工制品在校园推广进行分析，包括环境分析，目标顾客分析，SWOT分析等几个方面来分析DIY手工制品在校园推广的可行性。然后通过分析结论设计出DIY手工制品在湖北文理学院推广的营销策划方案，从而达到在校园推广DIY手工制品的目标。

前言：DIY是一个在1960年代起源于西方的概念，原本意指不依赖或聘用专业的工匠，利用适当的工具与材料自己来进行居家住宅的修缮工作。虽然在一开始的时候，DIY这用语主要是专门针对住房整修、庭园维护时，人们不想花费太多的费用找寻专业人士施工，而是利用自行购买或租用工具与购买来的材料，在闲暇时自行整修房屋的行为。但渐渐的DIY的概念也被扩及到所有可以自己动手做的事物上，例如自行维修汽车与家