{消费者行为分析}现代消费者行为理论概述.pdf

第三讲 消费者行为理论
一、基数效用论
二、序数效用论
三、最优消费决策
四、消费者均衡的变化
五、替代效应和收入效应
参考资料：
曼昆《经济学原理》第三版
（下册）第21章
1
效用、效用函数
•效用:消费者在消费某种物品(或服务)时所感觉
到的满足程度。
•欲望与效用:有欲望时，才会有效用。欲望越大，
商品对消费者的满足程度越大。
•效用的特点：效用是一种主观心理评价。
效用因人因时因地而异。
•效用函数:可以用效用函数(Utility Function)来表
示不同的商品组合带来的效用：
2
一、基数效用分析
 19世纪的经济学家W. Stanley Jevons、 Léon
Walras 、Alfred Marshall等认为，效用是可以
计量的，可以用基数来指定任意一种商品消费
组合能够带来的效用。
 基数效用论（Cardinal Utility Theory)认为效用
的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，
可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间
的比较是有意义的。
 基数效用论采用的是边际效用分析法。
3
、边际效用:边际
效用递减规律
 总效用(Total Utility ):一定时间内从
一定数量商品的消费中得到的总的满足
程度。
TU = f (Q) (1)
4
 边际效用 (Marginal Utility) :一定时间内消
费新增一单位商品时所带来的新增的效用。
5
6
数值案例：
① ② ③
消费数量 （总）效用 边际效用
0 0 4
1 4 3
2 7
2
3 9
1
4 10
0
5 10
7
（a）总效用
TU
10 -
•总效用随着消费量
的增加而增加，但
以递减的速度在增
5 -
加。
Total utility
Q
O 1 2 3 4 5
Quantity 8
边际效用递减定律
law of diminishing marginal utility
(b) 边际效用
MU • 边际效用递减定律：在一
定时间内，随着对某种物品
5 -
或劳务消费量的增加，从该
物品或劳务得到的边际效用
（新增的或边际的效用量）
递减。
•原因：追加消费的商品或
劳务对消费者的刺激和重要
Marginal utility