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升和制药公司品牌形象 CF 广告
效果测试简报

一. 研究背景

为提升品牌形象，升和制药公司于 2001 年 6 月在中央一台、成都电视台 15 频道、成
都经济台 33 频道投入一则 15 秒-30 秒的广告。

为测试本则广告的效果，为今后进一步的广告投入和营销工作提供依据，升和公司特
委托 APEX 市调部进行一次电话调查。


二. 研究说明

本次调查自 2001 年 6 月 22 日始，至 7 月 3 日止。整个调查采取随机电话访问加预约
访问的方法进行数据采集。

全国 7 个城市共随机抽取电话 4615 个，成功问卷 3 份，成功比率为 %。由于投
放时间仅一个月，还较短，故后期采用预约访问的形式共完成有效样本 150 份。





1. 是否知道升和制药公司的比例

在完成的 150 个被访者中，只有 9%的被访者在看到升和广告之前知道升和制药公司。

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2. 电视台收看情况

%
%
%
32%
% %
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% %
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中央1台 成都电视台 成都经济台 记不清楚


从图中可以看出，在投放的三个电视台中，从中央 1 台收看到升和制药公司广告的被
访者占 %，百分比是最高的。由于后期采用的是在成都本地预约访问形式，所以相对
来说成都电视台和成都经济台两个地方电视台收看的被访者比例也比较大。


3. 是否经常收看该电视台