论广播电视领域新媒体的运营新策略.doc

论广播电视领域新媒体的运营新策略.doc论广播电视领域新媒体的运营新策略摘要: 网络技术的飞速发展, 一定程度上加剧了电视媒体与新媒体之间的竞争, 此种情况下, 新媒体必须要进行不断变革, 实现运营策略的创新, 方能够适应广播电视领域激烈的市场竞争。本文就广播电视领域新媒体的运营新策略进行研究和分析,仅供相关人员参考。关键词:广播电视;新媒体;运营策略一、当前形势下广播电视领域新媒体的特点就宏观层面来看, 随着现代社会科学技术的飞速发展, 新媒体逐渐深入到社会群体的生活和工作中, 该种数字化复合型媒体的出现, 就其构成基本要素方面来看, 其与传统媒体存在一定的差异性, 并且属于现代社会发展过程中的一种具有高度可变性的数据信息传播方式。新媒体以网络广播、网络电视、车载电视、门户网站、博客以及搜索引擎等作为主要的表现形式, 具有良好的兼容性、开放性、共享性和多样性, 促进了广播电视领域传播技术和传播方式的变革,促进了广播电视领域服务功能的完善, 具有明显的时代性特征。广播电视领域新媒体的出现和应用, 一定程度上促进了广播电视服务功能的多样化发展, 声音及图像的质量更高, 节目内容与生活实际实现了有机融合, 丰富了广播电视内容资源, 从而推出了更具价值性的广播电视节目内容,满足了社会群体的多元化需求,提高了社会群体的生活质量, 一定程度上促进了广播电视的核心竞争力的提升。与此同时, 广播电视新媒体通过多层次、专业化和个性化的服务, 满足了社会群体的精神文化需求,并且传播方式上更具便捷性和灵活性,促使社会群体能够不受时间、地域限制来获取媒体数据信息,能够按照自身爱好和价值取向来选择节目。也就是说, 广播电视领域新媒体的应用, 一定程度上提高了广播电视的服务质量和服务效率。与此同时, 广播电视新媒体的应用, 转变了传统的盈利模式, 促进了经济增长点的开发, 从而切实提高了广播电视产业化水平, 为广播电视的发展提供了更加广阔的发展空间,为产业发展提供了现代化的服务手段, 促进广播电视走向社会、走向开放。二、探讨广播电视领域新媒体的运营新策略(一)坚持实施全媒体战略就当前广播电视领域新媒体发展的总体情况来看, 全媒体战略有助于解决电视广播领域未来的发展问题。那么在实施全媒体战略的过程中,应当科学化的建设节目内容, 为多元化的终端提供有效的数据信息, 真正实现全媒体发展。也就是说, 为了更好的提高电视广播领域新媒体的运营稳定性, 应当对视频节目内容进行丰富, 并深入挖掘节目内涵, 促进优质的广播电视节目的形成和传播。积极建设具有高度应用性的信息传播和共享平台, 拓展更具丰富性和多样性的广播电视节目内容, 提高社会群体的兴趣。真正实现媒体与社会群体之间的交流, 了解社会大众的真实需求, 从而对广播电视的节目内容进行整改, 切实提高节目质量, 提高广播电视新媒体的竞争力。(二)积极拓展盈利模式,构建品牌体系在广播电视新媒体运营过程中, 应当积极做好广告投放工作, 在传统广告形式的基础上加以创新, 提高广告创意和制作水平, 吸引社会群体的关注, 提高广告效果, 保持电视广播新媒体广告收入的持续增长。与此同时, 应当积极拓展购物平台, 对电商物流体系进行完善, 促进广播电视新媒体的收入来源的增大,提高新媒体运营效果。在广播电视新媒体的运营过程中, 应当以企业运营思路来开展新媒体的运营, 明确自身资源优势并进行合理