化妆品品牌推广及网络营销方案.doc

河北大学工商学院
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本科生创新课题方案
题目：化装品品牌推广及网络营销方案
学 部 管理学部
学科门类 管理学
专 业 电子商务
学 号 2021486079
姓 名 姚子钊
指导教师 顾潇华

2021年9月23日
化装品品牌推广及网络营销方案
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摘 要
随着我的不断提高，化装品的市场空间迅速扩大，局统计2021年我国化装品消费突破3000亿元。在如此巨大的市场空间下，任何一个化装品品牌知名度、产品品质、营销策略就成了此化装品的制胜法宝。
如今，是一个网络的时代，互联网的传播力量是不容小视的，利用好了互联网工具，必将取得惊人的业绩，因此一个品牌进展网络营销是十分重要的，也是必不可少的。
关键词：清新乐肌：社区化：消费者体验
Cosmetics brand marketing and network marketing program
ABSTRACT
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With China's continuous improvement of people's living standard, the cosmetics of the rapidly expanding market space, bureau of statistics, in 2021 China's cosmetics consumption breakthrough 3 yuan. In such a huge market space, any cosmetic brand awareness, product quality, marketing strategyhas become a magic weapon for winning the cosmetics.
Now, is a network era, the Internet communication power can not be overlooked,make good use of Internet tools, will achieve amazing performance, so it is very important to a brand marketing network, is also essential.
Key words: The fresh joy muscle: Community: consumer experience
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目 录
1 工程背景及课题方案 1
工程课题相关背景 1
工程背景 1
企业背景 1
课题阶段性方案 1
2 社会调研及行业比照分析 2
社会调研 2
行业比照分析 3
3 营销创新策略 5
市场环境 5
微信营销成功案例分析 5
乐肌化装品网络营销设计 7
微信营销可行性分析 7
乐肌微信营销设计 8
4 营销创新成果 10
致 谢 11
附 录 12
1 工程背景及课题方案
工程课题相关背景
工程背景
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2021年我国化装品销售额超过1,000 亿元，%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。国内化装品市场空间巨大，但竞争也十分残酷。本课题研究新品牌在剧烈的竞争中生存开展，如何借助网络工具进展营销，完成品牌的推广和业务量的提升。
企业背景
北京清新乐肌化装品有限责任公司是一家致力于打造国内中高端化装品的公司，公司采用日本先进的银离子提取技术，与化装品相结合独创了一种“干净就是一种美丽〞的品牌理念。
目标消费人群：都市白领。
产品定位：中高端品牌，不打折、不降价，奢侈的仅仅是品质。
课题阶段性方案
第一阶段
时间：第二至四周
任务：调研“网上评论对消费行为影响〞
目标：设计问卷，得出那些方面的评论影响消费行为。
第二阶段
时间：第五至九周
任务：分析天猫、京东、聚美优品等大型电子商务网站及各大化装品知名品牌官网、微信、微博的推广方式，总结化装品类目的品牌推广策略及销售