企业无形资产内部控制案例分析.pptx

企业无形资产案例分析
从乔丹体育侵权事件看企业对商标权的保护
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事件回顾
案例分析
案例启示
目 录
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事件回顾
事件历程
影响后果
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2002年开始，耐克因乔丹体育商标问题向商标企业无形资产案例分析
从乔丹体育侵权事件看企业对商标权的保护
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事件回顾
案例分析
案例启示
目 录
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事件回顾
事件历程
影响后果
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2002年开始，耐克因乔丹体育商标问题向商标局提出异议，始终都是因为证据不足，被驳回。
，乔丹体育IPO申请获准，计划2012年3月底上市
，在耐克公司的支持下，迈克尔乔丹指控乔丹体育侵犯其姓名权。
，一审，迈克尔乔丹败诉
再上诉，，二审，迈克尔乔丹败诉
迈克尔乔丹提请最高人民法院再审
4月26日，最高人民法院再审，尚未宣判
，乔丹体育反诉乔丹，要求回复名誉。暂不审理
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对乔丹体育的影响
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2008—2010
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错过上市窗口期
失去业务调整机会
品牌价值大幅下降
耐克公司联合乔丹本人
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案例分析
从乔丹体育角度
从耐克公司角度
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《企业内部控制应用指引第8号——资产管理》
第四章 第十九条
企业应当加强对品牌、商标、专利、专有技术、土地使用权等无形资产的管理，分类制定无形资产管理办法，落实无形资产管理责任制，促进无形资产有效利用，充分发挥无形资产对提升企业核心竞争力的作用。
第四章 第二十条
企业应当全面梳理外购、自行开发以及其他方式取得的各类无形资产的权属关系，加强无形资产权益保护，防范侵权行为和法律风险。无形资产具有保密性质的，应当采取严格保密措施，严防泄露商业秘密。
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商标设计别有用心、投机取巧
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对商标管理重视不足
早在2002年就已对乔丹体育商标等问题向商标局提出异议，但最终因证据不足被商评委驳回。
乔丹体育宣布申请IPO的初期，多位业内分析师均表示，作为一家土生土长的民族企业，商号及主要产品商标“乔丹”均与美国前职业篮球球星的中文译名相同，该品牌存在潜在的商标侵权风险。
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别克鞋业
legend
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对商标注册管理不全面
知名度上升、实施国际化战略
防御性注册
国际注册
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矛盾双方
阿迪达斯
阿迪王
加多宝
王老吉
好想你
真的好想你
New Balance
新百伦
安德玛
安可玛汀
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对企业的启示
在商标的取得上
在商标的管理上
在商标的保护上
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提高商标设计水平
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建立商标预警机制
企业应当在管理层面设立专门的知识产权管理部门，由专人负责商标的维护和管理。
一方面，实时监控商标局的公告，避免自身商标被假冒或抢注；另一方面，关注自有商标潜在风险，评估风险大小。
一旦发现存在侵权行为、潜在法律风险，及时作出反应，将损失降低到最小。
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对商标进行防御性保护
注册联合商标和防御商标，以防范商标被假冒和淡化
五粮液申请注册商标
一粮液
九粮液
五琅液
二粮液
十粮液
五银液
三粮液
千粮液
五梁液
四粮液
……
五根液
六粮液
五浪液
七粮液
五埌液
八粮液
……
定军山三粮液胜诉
五粮液胜诉
商标的国际注册
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谢谢！
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