网络营销名词解释及简答题.doc

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网络营销名词解释及简答题
网络营销名词解释及简答题
一、名词解释
1．网络营销：是网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标
的一系列市场行为。
2．双。
从营销角度来看， 传统营销以市场为导向，
网络营销以顾客
需求为导向。（ 2）从价格 (price)
和成本 (cost)
上看，传统营销注重价格（
Price ），而网络
营销注重成本 (Cost) 。（ 3）从促销 (promotion)
和方便 (convenience) 上看，传统营销以促销
(Promotion) 为主，网络营销注重沟通（
Communication ）。（ 4 ）从渠道 (place) 和沟通
(communication) 上看，传统营销注重渠道（
Place ），而网络营销注重与消费者沟通
（Convenience ）
2．络营销有那些特点及功能？
网络营销具有以下特点（ 1）跨时空（ 2）多媒体（ 3）交互式（ 4）人性化（ 5）成长性（6）整合性（ 7）超前性（ 8）高效性（ 9）经济性（ 10）技术性
网络营销具有以下功能（ 1）信息搜索功能（ 2）信息发布功能（ 3）商情调查功能（ 4）销售渠道开拓功能（ 5）品牌价值扩展和延伸功能（ 6）特色服务功能（ 7）顾客关系管理功能（ 8）经济效益增值功能
3．心里定价策略的主要形式：尾数定价、整数定价、小计量单位定价、声望定价、习惯定价策略、招徕定价。
4．简述迈克尔 ·波特的决定一个市场或细分市场的长期内在 5 种力量是什么： 同行业竞争者、
进入退出壁垒、替代产品、购买者、供应商
5．免费的形式主要有哪几种：
1）产品和服务完全免费
2）产品和服务限制性免费
3）产品和服务部分免费
4）对产品和服务实行捆绑式免费。
6．消费者市场细分标准是影响消费者需求的四大因素：
即地理、人文、心理和行为等因素
7．产品的整体概念（ 1）核心产品。 。。（ 2）形式产品。 。。（ 3）附加产品。 。。
8．影响运输方式选择的因素有：商品性能特征、运输速度和路程、运输能力和密度、运输
费用、市场需求的缓急程度、综合物流的其他方面。
9．网络市场细分一般有 3 种方法：完全细分；按一个影响需求因素细分；按 2 个以上影响
需求因素细分
10．产品市场生命周期：是指从产品投入市场到最后被淘汰的全过程。它一般经历导入期、
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成长期、成熟期、衰退期四个阶段
11．网站推广的主要形式有：搜索引擎推广、交换链接推广、传统推广、网络广告推广、邮
件推广、其它推广策略
12．新产品构思的主要方法有哪些？以及它们各自的含义。
垂直思维法：主要是根据本行业产品设计的传统思路来进行产品的构思水平思维法：主要是指用打破传统思维的方式进行构思和创意。
联想思维法：主要是指受到某些客观因素的启发而形成的创意和构思
头脑风暴法： 主要是指一种进行群体创